利贞 - 同程旅行业务增长向好 | 实力股起底
上月开始，境外及港澳台旅客进入同程旅行（780）国际旅游平台HopeGoo产品预订机票酒店、购买景点门票等服务，可透过腾讯（700）旗下WeChat HK及阿里巴巴（9988）旗下Alipay HK小程序付款，预期这将为同程旅行带来更多收入。公司与完美世界旗下人气游戏《梦幻新诛仙》开展跨界整合营销活动的成功，将为业务打开新一页，成为收入新动力。看好同程旅行今年业务会有不俗增长，建议可于16.45元买入，中长线目标价21.8元。同程旅游昨天收报17.02元，升0.26元，升幅1.55%。
据文化和旅游部数据中心测算，国庆节假共7日（10月1日至7日），全国内地出游人数达到7.65亿人次，按可比口径按年增长5.9%，较2019年同期增长10.2%。内地游客出游总花费7008.17亿元人民币，按可比口径按年增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
伙人气游戏跨界整合营销
同程旅行发布数据显示，今年国庆假期前半段全国各大热门旅游城市旅游热度持续高位运行，三线及以下城市旅游热度快速上涨。各地历史遗迹、自然风光及动植物园景区深受游客欢迎，各地展览展馆预订增长迅速，预订热度按年增长逾倍。出境游方面，香港及澳门旅游需求旺盛。其中，香港酒店预订热度按年上涨134%。
同程旅行本月与完美世界旗下人气游戏《梦幻新诛仙》开展跨界整合营销，并将联动成都市文化广电旅游局、甪直古镇等合作伙伴，共同打造「文旅+游戏」跨界营销新里程。这次跨界联合创造性地同时联动热门旅游目的地和景区，最大化了双方品牌及IP资源的协同效应。管理层表示，是次活动的成功将为旅游景区跨界营销增添新动力。
同程旅行今年第2季业绩录得收入42亿元人民币，大致符合市场预期。预计公司第3季总收入较去年同期增长达5成，其中核心在线旅游代理（OTA）较去年同期增长逾2成，主要由酒店及交通票务增长所带动。至于同程旅行的市场营销策略改革及员工数量优化，预期会在今年第3季初见成效，使经调整营业利润率（OPM）及净利润率（NPM）同比降幅收窄。
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