甄荣 - 毛戈平「618」增长存疑 | 中环晨星
甄荣
2024-06-17 02:00 HKT
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毛戈平作为中国内地的知名化妆师，因1994年的《武则天》电视剧中为年逾40岁的刘晓庆创造出16岁的少女妆容而火遍美妆圈。四年后，毛戈平强势破圈，创立个人同名品牌MAOGEPING，定位为高端国产美妆。如今毛戈平化妆品股份有限公司主要从事「MAOGEPING」与「至爱终生」两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训等相关业务。
招股书显示，在最近3年的报告期内，毛戈平的销售及营销费用已占公司同年收入的约5成。今年内地「618」年中大促将至，对于在品牌营销投入巨大的毛戈平公司来说，销售量是否能得到进一步增长值得大众检验。
有消费者曾表示，使用毛戈平的化妆品需要另外搭配匹配的护肤品才能更好「激活」。当只使用毛戈平粉膏时，消费者表示脸上会粉感厚重，卡粉严重。而需要另外采买品牌推荐的伴侣精华后，粉膏的效果才能更好的被激活。在讲究快节奏的现代社会里，都市丽人们可能更钟情于快速上妆，而有多少人会为毛戈平的美妆经验买单？又有多少人会长期地为「配货」买单呢？
毛戈平作为业内资深专家，他的形象与经验固然是品牌最好的背书。但在赛道内卷如此激烈的美妆赛道，毛戈平不仅得与众多国外大牌竞争，还需要花更多心思在维护自身拥趸上。目前消费者选择毛戈平，是出于创始人本身的经验与信任。但因为该品牌与毛戈平本人人设深度捆绑在一起，如若未来毛戈平个人形象或产品质量受到冲击，其品牌价值必定会大打折扣，而为此买单的不仅有实控公司90%股权的毛氏家族，还有众多入股该企业的投资者们。
甄荣
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