谢松发 - 可持续发展势头强劲｜主席随笔
谢松发
2023-08-22 17:18 HKT
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今年亚洲金融论坛一份调查发现，逾76%受访者未来5年计划增加ESG投资，另一项市场数据亦估计，亚洲未来30年需要66万亿美元的气候投资。不但亚洲，全球迈向低碳经济机不可失，要发掘当中庞大商机，营销活动需彰显可持续发展理念。
全球盛事纷纷以减碳为重点，最瞩目要数有望成为史上「最环保奥运会」的2024巴黎奥运。赛事场馆方面，高达95%用地沿用现有建筑，大幅减少兴建新设施所产生的碳足迹。运动员村是少数新建筑之一，设计着重与自然共生、生物多样性及碳中和，于奥运会结束后更会改建成生态友好的商住区。其他环保举措包括以清洁能源车辆接载奥运车队、设计低碳菜单等。
另一例为联合国气候变迁大会（COP），各国领袖聚首展示可持续发展成果。于上届展会，笔克激活的COP27新加坡馆采用大量低碳建材：外墙由100%回收材料制成的可重用物料建造，环保纸制家具更可折叠成各种形状，组装成多元化的室内布局。团队更打造虚拟展馆，减少访客往返会场的碳足迹，为线上受众提供沉浸式体验。
香港各大企业亦专注于可持续发展，例如屈臣氏于自家应用程式推出「低碳花园」游戏，会员每日完成低碳任务可获「力量」种植虚拟树木，成功解锁12棵树便可换取品牌与名人联乘推出的环保产品或虚拟应援物。屈臣氏以名人效应、虚拟及游戏化元素等方式推动市民实践环保，为品牌树立正面形象的同时，吸引消费者购买产品。
可持续发展经济势如破竹，各行各业均要兼顾环保与经济发展，互利共生，方能为品牌形象及营销成效带来长远利益。
谢松发
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