李秀恒 - 「中国制造」与世界杯｜恒声集
李秀恒
2022-12-07 00:00 HKT
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卡塔尔世界杯激战正酣，除了激烈的赛事外，无处不在的中国元素亦引起广泛讨论，从世界杯赞助商的7个中国品牌，到大大小小来自中国的纪念品及周边商品；从通讯设施到「球迷村」的货柜屋；从供水保障到本届世界杯主体育场「路萨尔地标体育馆」。
浙江义乌作为闻名遐迩的小商品制造中心，早已参与过去几届的足球盛事。2010年南非世界杯时，当年首5个月义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；4年后的巴西世界杯，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；2018年的俄罗斯世界杯，前后4个月内义乌对俄出口额逾10亿元人民币。本届世界杯中国制造的小商品，包括足球、球衣、各国旗帜、口哨等，约占周边商品市场份额的70%。那么为甚么本次世界杯的中国元素格外收到关注呢？笔者认为可从以下几个角度来观察：
首先是「中国制造」品质提升，历史上所有国家在工业化过程中，都经历过「粗制滥造」的起步阶段，然后再逐渐精密化、高质化、科技化，无论是德国或日本都经历过这个过程。中国制作的商品虽然亦曾给人价格虽低、质量参差的印象，但自从中央提出《中国制造2025》后，下定决心用10年时间推动「制造强国」战略，加上以「供给侧改革」作为动力，令中国产品质量明显提升，受到海内外消费者欢迎，赢得消费者信心。
「一带一路」助品牌出海
其次是产业链向下游移动的趋势，过去大部份中国制造商以代工为主，没有建立自主营销渠道和品牌的意识，但随著多年的代工经验，目睹着品牌溢价带来的利润，逐渐开始向产业链下游转移，开始培养自主品牌的价值内涵，提升品牌数量及知名度。
另外在「一带一路」战略部署下，亦为优质品牌出海提供便利。中国在过去十多年的经济高速蓬勃时期中，积累丰富的基础设施建设、电子商务、跨境物流等经验；「一带一路」让这些经验得以在海外展现，不但提供中欧班列等跨境物流模式，为跨境电商提供稳定的平台。以本次世界杯期间的中欧班列为例，从义乌为起点的中欧班列，途经8国抵达西班牙首都马德里，最短需时14天，比海运缩短将近一半时间；更通过与沿线国家的合作输出中国的基建施工经验，提升「中国制造」知名度与品牌效应。
香港经贸商会会长
李秀恒
浙江义乌作为闻名遐迩的小商品制造中心，早已参与过去几届的足球盛事。2010年南非世界杯时，当年首5个月义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；4年后的巴西世界杯，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；2018年的俄罗斯世界杯，前后4个月内义乌对俄出口额逾10亿元人民币。本届世界杯中国制造的小商品，包括足球、球衣、各国旗帜、口哨等，约占周边商品市场份额的70%。那么为甚么本次世界杯的中国元素格外收到关注呢？笔者认为可从以下几个角度来观察：
首先是「中国制造」品质提升，历史上所有国家在工业化过程中，都经历过「粗制滥造」的起步阶段，然后再逐渐精密化、高质化、科技化，无论是德国或日本都经历过这个过程。中国制作的商品虽然亦曾给人价格虽低、质量参差的印象，但自从中央提出《中国制造2025》后，下定决心用10年时间推动「制造强国」战略，加上以「供给侧改革」作为动力，令中国产品质量明显提升，受到海内外消费者欢迎，赢得消费者信心。
「一带一路」助品牌出海
其次是产业链向下游移动的趋势，过去大部份中国制造商以代工为主，没有建立自主营销渠道和品牌的意识，但随著多年的代工经验，目睹着品牌溢价带来的利润，逐渐开始向产业链下游转移，开始培养自主品牌的价值内涵，提升品牌数量及知名度。
另外在「一带一路」战略部署下，亦为优质品牌出海提供便利。中国在过去十多年的经济高速蓬勃时期中，积累丰富的基础设施建设、电子商务、跨境物流等经验；「一带一路」让这些经验得以在海外展现，不但提供中欧班列等跨境物流模式，为跨境电商提供稳定的平台。以本次世界杯期间的中欧班列为例，从义乌为起点的中欧班列，途经8国抵达西班牙首都马德里，最短需时14天，比海运缩短将近一半时间；更通过与沿线国家的合作输出中国的基建施工经验，提升「中国制造」知名度与品牌效应。
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