中国永达汽车服务控股有限公司 - 「她经济」带动中国汽车市场｜永达汽车
中国永达汽车服务控股有限公司
2022-05-30 00:00 HKT
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「她经济」一词近年在中国市场持续发酵，可见女性在社会与经济方面的地位愈来愈受到重视。根据二○二一年的调查数据显示，中国二十至六十岁的女性人口约有四亿，每年掌控高达人民币十万亿元的消费市场，消费实力不容小觑。
今年初，公安部发布的二○二一年数据指出，全国汽车驾驶者约四亿四千万，当中女性驾驶者约一亿六千万，占比百分之三十三点七，较二○一四年的百分之二十三点五，上升了十个百分点，此数据代表了女性的汽车消费力量正在崛起。
有见及此，内地的车企亦逐步面向女性驾驶者，推出以女性的专属座驾——在颜色、配置及服务等方面均围绕女性用车需求而设计。其中，长汽欧拉所打造的「更爱女人的汽车品牌」形象可谓相当成功，去年全年销量突破五万大关。
不过，女性消费者在购车时多数是「始于颜值，终于体验」，除外观小巧可爱的车型深得女性芳心外，实用性兼备的SUV亦是她们的目光所在。保时捷去年便公布旗下的Macan车型，女性车主便占了约百分之六十一。
随著增换购及城市化等趋势进一步显著，女性消费者对中国汽车市场的贡献将持续提升。作为经销商龙头，永达深明女性喜爱网购及接收网络资讯的习惯，并通过发展电商及小红书等社交网络，以短片、图文种草及于直播发放优惠等方式吸引女性驾驶者。此外，女性驾驶者普遍渴望得到更便利、更细致的汽车服务，因此集团亦利用智能化数据分析，结合「线上预约」、「上门取送车」等在线服务，打造客户线上服务新体验，积极把握「她经济」所带来的潜在市场。
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今年初，公安部发布的二○二一年数据指出，全国汽车驾驶者约四亿四千万，当中女性驾驶者约一亿六千万，占比百分之三十三点七，较二○一四年的百分之二十三点五，上升了十个百分点，此数据代表了女性的汽车消费力量正在崛起。
有见及此，内地的车企亦逐步面向女性驾驶者，推出以女性的专属座驾——在颜色、配置及服务等方面均围绕女性用车需求而设计。其中，长汽欧拉所打造的「更爱女人的汽车品牌」形象可谓相当成功，去年全年销量突破五万大关。
不过，女性消费者在购车时多数是「始于颜值，终于体验」，除外观小巧可爱的车型深得女性芳心外，实用性兼备的SUV亦是她们的目光所在。保时捷去年便公布旗下的Macan车型，女性车主便占了约百分之六十一。
随著增换购及城市化等趋势进一步显著，女性消费者对中国汽车市场的贡献将持续提升。作为经销商龙头，永达深明女性喜爱网购及接收网络资讯的习惯，并通过发展电商及小红书等社交网络，以短片、图文种草及于直播发放优惠等方式吸引女性驾驶者。此外，女性驾驶者普遍渴望得到更便利、更细致的汽车服务，因此集团亦利用智能化数据分析，结合「线上预约」、「上门取送车」等在线服务，打造客户线上服务新体验，积极把握「她经济」所带来的潜在市场。
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