谢松发 - 元宇宙对营销的启示｜主席随笔
谢松发
2022-03-24 19:06 HKT
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近日不少国际企业相继涉足元宇宙领域，除众所周知的facebook外，麦当劳及迪士尼等著名企业早前亦各自进军元宇宙市场。元宇宙踪影随处可见，是否意味着元宇宙将成为品牌及活动策划新常态？或只是一时热潮？
或许不少人并未察觉元宇宙的存在，但其实随著社交网络及电竞等娱乐模式不断演化，元宇宙各种元素及理念已逐渐渗透至日常生活，例如于视像通话时以知名电影海报或旅游胜地作为背景，其实已反映元宇宙核心概念之一：塑造数码世界的另一个「你」来表达自己。
应用元宇宙概念的活动日益普及，其中如海洋公园将联同游戏虚拟平台The Sandbox，在虚拟世界透过非同质化代币（NFT）资产及游戏，打造全新数码娱乐体验；Hydeout与笔克远东联手打造Hydeout︰The Prelude虚拟音乐节，让用户按偏好定制虚拟化身，借此在线上世界中与艺人交流并与同好互动。主办方可透过创新手法展示产品及服务，而对受众而言，以虚拟化身参与能提供更高自由度之余亦能保护其私隐。
至于B2B营销方面，虽然过去一直以实体活动及会议为主轴，但近年逐渐融入虚拟元素，实体与数码的整合式活动成为行业大趋势。这不仅有助打破受众参与活动的诸多限制如地域、时间及语言，更能借助数码科技打造非凡体验，建立及扩大线上社群促进受众交流。
对品牌及营销专家而言，与其烦恼元宇宙究竟将风靡全球或昙花一现，倒不如把握当下，主动吸取元宇宙理念中提升受众体验的元素，从而打造更引人入胜、更贴近客户喜好的产品及服务，方为上策。
谢松发
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