钱Sir拆局淘宝｜明星代言产品生乱象 - 钱树良
钱树良
2022-02-17 00:00 HKT
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早年商场推销产品，多聘用知名度高的演艺人士为形象大使、代言人。然而这些演艺明星对该产品的认知程度，又是否曾经使用过？只有天晓得。
近年演艺明星代言的范畴，在内地扩展到金融产品投资。期间出现误导、夸大的成份，导致「追星一族」有所损失。为此人民银行联同有关部门发布一项名为《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》，直接针对明星代言、嵌套销售、骚扰性营销等混乱现象作出规范，针对金融产品营销，保护投资者合法权益。
人行加强规范金融产品
话虽如此，但混乱现象仍然层出不穷。一些第三方机构借营销之机，违规向公众推荐证券基金及理财产品夸大宣传，甚至作出虚假宣传，向投资者销售违法违规的金融产品，以及诱导投资者购买与他的财务状况、风险承担能力不相匹配的金融产品。
为此有关部委针对「非法金融产品营销、虚假和误导宣传、违背社会背公序良俗、适当性管理缺失、不正当竞争」等问题，从基本原则及资质要求、内容和行为规范、合作行为管理、监管措施和法律责任等方面，提出一系列具体要求，规范金融产品网络营销活动，保障投资者合法权益，促进互联网金融业务健康有序发展。
专家学者分析，《金融产品网络营销管理办法》，除了对金融产品作出定义外，还必须对禁止网络营销之产品有明确的规定，有利提升投资者的甄别能力，使其知䁱哪种金融活动合法，哪种金融活动非法，以免落入不法份子打著金融活动的旗号，利用信息不对称，误导投资者陷入非法集资、非法发行证券、非法放贷、非法推荐股票、基金等陷阱。
专家学者又指出，《金融产品网络营销管理办法》一方面促进数码经济及数码金融健康发展，端正金融市场竞争秩序，减少不公平竞争行为，规范金融产品营销，促进大中小金融机构良性发展，另一方面更好保护投资者合法权益益，防止过度营销损害投资者。
同时为整顿演艺明星代言，以及不公平竞争现象，在营销宣传上必须作出规范，一方面要分区展示、精准营销，禁止骚扰及嵌套销售。另一方面，不得利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或形象作推荐、证明。金融机构应当遵守金融管理部门有关规定，不得利用演艺明星的名义或形象作推荐、证明。
此外，《金融产品网络营销管理办法》并规定，不得滥用市场优势地位，对合作一方有所歧视、排斥，不得阻碍投资者通过金融机构渠道查询、办理金融业务。金融机构在使用第三方互联网平台时，防止第三方互联网平台非法破解、截留、储存客户信息和业务数据。
如今《金融产品网络营销管理办法》作出一系列的严格规定。「追星一族」在面对偶像为某种商品作代言时，何不冷静谂一谂才解囊，明星们也要爱惜羽毛，不问青红皂白便作代言人。资深财经传媒人 钱树良
[email protected]
资深财经传媒人
钱树良
近年演艺明星代言的范畴，在内地扩展到金融产品投资。期间出现误导、夸大的成份，导致「追星一族」有所损失。为此人民银行联同有关部门发布一项名为《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》，直接针对明星代言、嵌套销售、骚扰性营销等混乱现象作出规范，针对金融产品营销，保护投资者合法权益。
人行加强规范金融产品
话虽如此，但混乱现象仍然层出不穷。一些第三方机构借营销之机，违规向公众推荐证券基金及理财产品夸大宣传，甚至作出虚假宣传，向投资者销售违法违规的金融产品，以及诱导投资者购买与他的财务状况、风险承担能力不相匹配的金融产品。
为此有关部委针对「非法金融产品营销、虚假和误导宣传、违背社会背公序良俗、适当性管理缺失、不正当竞争」等问题，从基本原则及资质要求、内容和行为规范、合作行为管理、监管措施和法律责任等方面，提出一系列具体要求，规范金融产品网络营销活动，保障投资者合法权益，促进互联网金融业务健康有序发展。
专家学者分析，《金融产品网络营销管理办法》，除了对金融产品作出定义外，还必须对禁止网络营销之产品有明确的规定，有利提升投资者的甄别能力，使其知䁱哪种金融活动合法，哪种金融活动非法，以免落入不法份子打著金融活动的旗号，利用信息不对称，误导投资者陷入非法集资、非法发行证券、非法放贷、非法推荐股票、基金等陷阱。
专家学者又指出，《金融产品网络营销管理办法》一方面促进数码经济及数码金融健康发展，端正金融市场竞争秩序，减少不公平竞争行为，规范金融产品营销，促进大中小金融机构良性发展，另一方面更好保护投资者合法权益益，防止过度营销损害投资者。
同时为整顿演艺明星代言，以及不公平竞争现象，在营销宣传上必须作出规范，一方面要分区展示、精准营销，禁止骚扰及嵌套销售。另一方面，不得利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或形象作推荐、证明。金融机构应当遵守金融管理部门有关规定，不得利用演艺明星的名义或形象作推荐、证明。
此外，《金融产品网络营销管理办法》并规定，不得滥用市场优势地位，对合作一方有所歧视、排斥，不得阻碍投资者通过金融机构渠道查询、办理金融业务。金融机构在使用第三方互联网平台时，防止第三方互联网平台非法破解、截留、储存客户信息和业务数据。
如今《金融产品网络营销管理办法》作出一系列的严格规定。「追星一族」在面对偶像为某种商品作代言时，何不冷静谂一谂才解囊，明星们也要爱惜羽毛，不问青红皂白便作代言人。资深财经传媒人 钱树良
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