一股清泉——蓝月亮前景可期
一股清泉
2021-07-26 04:52 HKT
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内地最大洗衣液生产商蓝月亮（6993）在上周二收市后发盈警，预计今年上半年转盈为亏，其中原因是成本上升，以及部份产品提供折扣优惠，令到毛利率下跌；以及去年第四季以来在发展的洗衣业务产生亏损。不过，据行业分析指，虽然短期来看，其线下渠道革新会面临一定的业绩压力，但中长期来看，有利于其更主动把握市场动向和议价权，整体利好其长期稳定发展。
今年以来，蓝月亮主动在线下渠道做了大范围改革，明显感受到蓝月亮在线下舖货、陈列方式等方面都做了革新调整，这次「阵痛」估计应已接近尾声。另外，公司在新业务拓展及产品研发方面持续投入，其产品细分范围，已扩大至内衣裤专用洗衣液等产品种类；同时，扩充泡沫型、免洗型等方便使用、体验感更佳的产品，该类产品零售价和毛利均较传统产品为高，且近年来受到愈来愈多消费者欢迎，相信未来毛利率会回升。
另外，基于其「家庭清洁解决方案提供商」战略定位，加大了其家庭清洁服务投入，包括洗衣服务、家居清洁服务等。由于这些服务属于起步阶段，仍需要资金投入，但当该等业务逐步为消费者所认识，越做越成熟，将能够跟公司其他业务和产品产生协同和规模效应，未来将会转亏为盈。
随著新业务和新品拓展，虽然初期均需更多的市场营销和研发费用投入，对业绩产生短期影响，但随着销量增加及新业务成熟，将更有效地推动其整体收入上移，有利于其形成新的利润增长点，前景可期。
一股清泉
今年以来，蓝月亮主动在线下渠道做了大范围改革，明显感受到蓝月亮在线下舖货、陈列方式等方面都做了革新调整，这次「阵痛」估计应已接近尾声。另外，公司在新业务拓展及产品研发方面持续投入，其产品细分范围，已扩大至内衣裤专用洗衣液等产品种类；同时，扩充泡沫型、免洗型等方便使用、体验感更佳的产品，该类产品零售价和毛利均较传统产品为高，且近年来受到愈来愈多消费者欢迎，相信未来毛利率会回升。
另外，基于其「家庭清洁解决方案提供商」战略定位，加大了其家庭清洁服务投入，包括洗衣服务、家居清洁服务等。由于这些服务属于起步阶段，仍需要资金投入，但当该等业务逐步为消费者所认识，越做越成熟，将能够跟公司其他业务和产品产生协同和规模效应，未来将会转亏为盈。
随著新业务和新品拓展，虽然初期均需更多的市场营销和研发费用投入，对业绩产生短期影响，但随着销量增加及新业务成熟，将更有效地推动其整体收入上移，有利于其形成新的利润增长点，前景可期。
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