圆融圆通——品牌的革新

圆融圆通

陈民杰

2021-04-08 04:17 HKT

阅讀更多

产经专栏

內容

　　品牌是一套持续不变的承诺（a set of continuous promises），而商标（Logo）则是品牌重要的组成部分之一，曝光率一定要高才能够深入民心。一个成功的品牌，需要长年累月苦心经营，才能够家喻户晓，当中所费不赀，因此其logo不会随意改变。近期，两大品牌宣布推出新Logo，均引起网民议论纷纷。
首先是著名奢侈品Tiffany & Co.。Tiffany Blue一直深入民心，但该品牌于4月1日在官方IG帐号上载一个鲜黄色品牌标志的帖文，写上「介绍我们全新的品牌色Tiffany Yellow」，再加一句「Yellow is the new blue」，同时贴出大量品牌的黄色首饰，如黄钻及黄金手镯等。有关帖文获逾42万个赞好，近15000个留言，比以往平均数万赞好及数十至数百留言高出多倍。当然有不少留言发现这是愚人节的玩笑，而品牌及后亦再出一个新帖，说是「Just kidding」，指不会搞乱Tiffany Blue，并借机宣传即将公布的新项目，引来超过29万赞好及超过5200留言。
另一个品牌则是小米。小米日前宣布为下一个10周年更改Logo，由日本著名设计大师原研哉亲自设计，历时3年，报导指设计费近200万元人民币。原研哉是日本知名设计师及无印良品的艺术总监，今次新Logo设计理念为「Alive」，以「超椭圆」数学方程式为重心，改动除由方变圆外，字体亦同样采用新的「超椭圆」轮廓设计，替换原先的方形轮廓，重新设计「xiaomi」字母Logo。原研哉指Logo不仅是针对形状，更是针对内在的精神，由正圆形到正方形之间的各种形状作出不同验证。然而，网民很大部份的焦点放在Logo没有作出大动作的更改和涉及的金钱与时间。
每个品牌背后也有一个故事，而Logo的更改从来不是容易的事，除了设计费外，宣传推广亦所耗不少，才有机会将新Logo重新印在消费者脑中。品牌的「品」有3个「口」，Logo亦有两个类似「口」的「o」，正正代表多人说才是「品牌」及「Logo」，而如何传递讯息，就是公关的工作，在过程中扮演举足轻重的角色。
如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。

陈民杰