永达汽车——汽车直播常规化
中国永达汽车服务控股有限公司
2020-09-07 04:17 HKT
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根据中国汽车工业协会统计的重点企业旬报情况，八月汽车行业销量预计为二百一十八万辆，按月增长百分之三点二，按年亦升百分之十一。汽车销量持续增加，直播带货功不可没。在面对市场竞争激烈及疫情影响等因素下，汽车经销商将销售场景转移至网上，直播卖车逐渐成为常规工作。
有资料显示，今年上半年汽车直播观看人数增长九倍，直播用户中汽车经销商主播占比超过八成。在年初疫情严峻期间，汽车直播量快速增长，汽车直播经销商的单日平均开播场次，保持在二千场以上。
日前永达汽车首次与重量级直播带货达人合作，共同开展宝马320Li的直播卖车活动。整场直播活动累计观看人数超过二千六百万，商品上架后一分钟，便取得三百张定单，最终全部商品更于五分钟内售罄，汽车定单总数为五百六十张，预订总金额达约一点八亿元人民币，卖车效果强劲。
永达汽车积极探索各类创新营销策略，在疫情爆发初期，集团率先成立新媒体部门，打造汽车专业主播团队和开立汽车媒体帐号，以「短片+直播」方式，双轮驱动赋能实体经营。
汽车直播作成为常规宣传积客工作，不是为了取代目前汽车销售渠道，而是通过直播丰富品牌形象，辅助汽车销售，实现网上和实体销售融合。集团相信，通过加速构建更多网上新媒体的触点和营销渠道，整体运营管理和业务将可稳健提升。
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有资料显示，今年上半年汽车直播观看人数增长九倍，直播用户中汽车经销商主播占比超过八成。在年初疫情严峻期间，汽车直播量快速增长，汽车直播经销商的单日平均开播场次，保持在二千场以上。
日前永达汽车首次与重量级直播带货达人合作，共同开展宝马320Li的直播卖车活动。整场直播活动累计观看人数超过二千六百万，商品上架后一分钟，便取得三百张定单，最终全部商品更于五分钟内售罄，汽车定单总数为五百六十张，预订总金额达约一点八亿元人民币，卖车效果强劲。
永达汽车积极探索各类创新营销策略，在疫情爆发初期，集团率先成立新媒体部门，打造汽车专业主播团队和开立汽车媒体帐号，以「短片+直播」方式，双轮驱动赋能实体经营。
汽车直播作成为常规宣传积客工作，不是为了取代目前汽车销售渠道，而是通过直播丰富品牌形象，辅助汽车销售，实现网上和实体销售融合。集团相信，通过加速构建更多网上新媒体的触点和营销渠道，整体运营管理和业务将可稳健提升。
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