圆融圆通——粉丝文化

陈民杰

2020-08-27 04:16 HKT

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在全球化下，外来文化能轻易跨越语言及地域界限，透过传媒、电影及流行音乐等媒介传播，吸引更多人追随。
　　当中，韩流文化便是其一，而闻名海外的男子组合BTS（防弹少年团）更是其中的佼佼者，在世界各地都吸引不少粉丝，大小通吃。
粉丝是打着支持偶像旗号的群体，只要偶像有任何轻微举动，他们都会大力推广。到底粉丝如何透过社交媒体以几何级数把消息向外传开？
　　有研究发现，粉丝会善用主题标签，先以易明易读的关键词打入搜寻榜较显眼的位置，再不断更新、创作出更多主题标签和关键词，以维持热潮。
举例说，黑人平权运动「Black Lives Matter」在世界掀起一股风波，BTS为表支持，慷慨解囊地以经纪公司及组合的名义捐出100万美元。名人捐钱司空见惯，100万美元也不是小数目，但更令人震惊的是其官方粉丝组织Army在社交网络上发起众筹行动，在短短25小时同样成功筹得100万美元。
　　所谓集腋成裘、积少成多，粉丝的力量也显而易见。
粉丝易失分析能力
从偶像魅力、反抗不公，再结合慈善推广三方面动用粉丝的力量，可谓事半功倍。但针无两头利，建立粉丝固然要时间，管理粉丝更要精神，而且不无风险。早前，有不少名人陷入桃色风波，粉丝之间便出现争拗。跟政治一样，沉溺会使人麻木，分不清是非黑白。
　　一旦出现了与偶像形象不符的负面消息时，粉丝容易失去分析能力，情绪冲昏头脑，不顾一切地维护偶像，结果令人难以想像。
潮流所趋，愈来愈多人喜欢成为KOL。希望粉丝能保持理性，秉持正确的价值观，支持偶像但不麻木追捧及漠视是非黑白，建构一个具良好粉丝文化的社会。
　　偶像方面，当然要善用号召力，继而正确运用粉丝的力量，好好把偶像的优点发扬光大。

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资深财经公关
陈民杰