赵文竹 - 长短剧探索「剧场化」营运模式｜娱乐大事件
赵文竹
2022-09-26 00:00 HKT
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剧场化正成为影视平台竞相探索的剧集经营模式。所谓「剧场化」模式，即影视平台将题材类型相似或相仿的剧作进行划分归类，按照「剧场化」的模式实现统一排播的策略，进而形成自己的类型特色。自2020年开始，各大影视平台开始尝试将垂类剧集剧场化，经过不断探索，各平台也逐渐形成了各自差异化的发展方向，且已初具辨识度。例如爱奇艺推出迷雾剧场、恋恋剧场，优酷推出宠爱剧场、港剧场等，芒果TV推出了季风剧场。
随著用户圈层化的趋势愈发明显，剧场化模式受到市场广泛认可。由于具备成本低、体量轻、传播快等特点，短剧成为众多影视平台眼中的蓝海，基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，将同类型的题材进行归类，也推动微短剧逐渐走向「剧场模式」。在微短剧领域，快手成为剧场化营运的先行探索者。据《快手短剧数据价值报告》显示，2021年全网有逾10亿用户观看过快手短剧。
「剧场模式」正成为长短剧正在探索的营运模式，但目前「剧场模式」仍存在供应不足、难成体系等问题。在「降本增效」下，严格控制项目预算成为长影视平台的无奈之举。平台想要实现某一类型题材「剧场化」营运，需要大规模同类精品力作支撑，如何不断保持某一剧场内容的持续供应，成为影视平台剧场化营运应该考虑问题。目前来看，平台「剧场化」策略已诞生不少出圈作品，但爆款难以复制。在平台实际营运过程中，一些良莠不齐的作品也被强行划分到某一类剧场中，极易反噬已经初具品牌效应剧场，由于某一部作品的成功，也极易推高该剧场同类作品天花板，一旦同类剧作没达到受众预期，也会影响整体剧场化品牌的建设。
赵文竹
随著用户圈层化的趋势愈发明显，剧场化模式受到市场广泛认可。由于具备成本低、体量轻、传播快等特点，短剧成为众多影视平台眼中的蓝海，基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，将同类型的题材进行归类，也推动微短剧逐渐走向「剧场模式」。在微短剧领域，快手成为剧场化营运的先行探索者。据《快手短剧数据价值报告》显示，2021年全网有逾10亿用户观看过快手短剧。
「剧场模式」正成为长短剧正在探索的营运模式，但目前「剧场模式」仍存在供应不足、难成体系等问题。在「降本增效」下，严格控制项目预算成为长影视平台的无奈之举。平台想要实现某一类型题材「剧场化」营运，需要大规模同类精品力作支撑，如何不断保持某一剧场内容的持续供应，成为影视平台剧场化营运应该考虑问题。目前来看，平台「剧场化」策略已诞生不少出圈作品，但爆款难以复制。在平台实际营运过程中，一些良莠不齐的作品也被强行划分到某一类剧场中，极易反噬已经初具品牌效应剧场，由于某一部作品的成功，也极易推高该剧场同类作品天花板，一旦同类剧作没达到受众预期，也会影响整体剧场化品牌的建设。
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