赵文竹 - 「抖快B」综艺迈向主流｜娱乐大事件
赵文竹
2022-08-29 00:00 HKT
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「抖快B」在综艺领域稳步扩张，8月以来抖音重磅综艺《百川综艺季》相继定档播出，其6档子综艺融合多元类型；快手接连播出《出发吧！老妈》、《老铁情缘》等综艺；B站联合安徽卫视推出UP主水上实境闯关节目《哔哩哔哩向前冲》上线。
从赞助、宣发、联动到制作，中短片向综艺领域大举进攻。「抖快B」在综艺制作道路上迈出了新步伐，诸如《为歌而赞》、《岳努力越幸运》、《时空店舖》、《11点睡吧》等综艺曾引起一定的关注。从题材类型来看，「抖快B」更注重抓住社会热点。例如抖音《百川老朋友》展现50岁以上嘉宾们的交友观、婚育观；快手《11点睡吧》聚焦社会睡眠意识；B站《90婚介所》聚焦新世代恋综赛道。
「抖快B」更注重平台达人生态优化，为社区达人提供更大的上升通道。例如快手《11点睡吧》曾推出达人睡眠挑战赛；抖音《点赞！达人秀》为平凡人的平凡梦想提供机会。另外，在内容排播等层面也实现多维度创新。例如《岳努力越幸运》采用「短片+中片+直播」的多形态组合播出；《时空店舖》开启了竖屏综艺新形式。在招商方面，中短片综艺也斩获广告商的青睐。例如抖音《全力以赴的行动派》冠名为脉动，行业赞助为中国移动；《出发吧！老妈》由伊利欣活中老年奶粉独家冠名。
相对长片综艺，在制作成本、招商营销、社区用户黏性等层面，「抖快B」在综艺领域的布局已实现较大的赢面。
目前来看，爱奇艺与抖音、搜狐，快手与乐视、风行先后达成合作，长短片合作意味影片领域的战争，将会从以长短片为不同战线的「分线作战」，向长短片融合的「统一作战」转变。
赵文竹
从赞助、宣发、联动到制作，中短片向综艺领域大举进攻。「抖快B」在综艺制作道路上迈出了新步伐，诸如《为歌而赞》、《岳努力越幸运》、《时空店舖》、《11点睡吧》等综艺曾引起一定的关注。从题材类型来看，「抖快B」更注重抓住社会热点。例如抖音《百川老朋友》展现50岁以上嘉宾们的交友观、婚育观；快手《11点睡吧》聚焦社会睡眠意识；B站《90婚介所》聚焦新世代恋综赛道。
「抖快B」更注重平台达人生态优化，为社区达人提供更大的上升通道。例如快手《11点睡吧》曾推出达人睡眠挑战赛；抖音《点赞！达人秀》为平凡人的平凡梦想提供机会。另外，在内容排播等层面也实现多维度创新。例如《岳努力越幸运》采用「短片+中片+直播」的多形态组合播出；《时空店舖》开启了竖屏综艺新形式。在招商方面，中短片综艺也斩获广告商的青睐。例如抖音《全力以赴的行动派》冠名为脉动，行业赞助为中国移动；《出发吧！老妈》由伊利欣活中老年奶粉独家冠名。
相对长片综艺，在制作成本、招商营销、社区用户黏性等层面，「抖快B」在综艺领域的布局已实现较大的赢面。
目前来看，爱奇艺与抖音、搜狐，快手与乐视、风行先后达成合作，长短片合作意味影片领域的战争，将会从以长短片为不同战线的「分线作战」，向长短片融合的「统一作战」转变。
赵文竹
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