赵文竹 - 网络电影变革 力求降本增效｜娱乐大事件
赵文竹
2022-08-22 00:00 HKT
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网络电影正进行一场「增效」运动。优酷更新网络电影分帐规则，在保持原有定级分帐框架基础上取消B级项目合作，并推出「优质IP系列内容和营销奖励计划」。今年元旦，腾讯视频公布网络电影「创新赛道扶持计划」，对正能量、现实题材、动画电影等创新赛道优质作品新增S Pro级。从单纯追求数量向注重质量转变，从抢占市场份额向提升营运效率转变，从前几年倡导的「提质减量」到今年频频的「降本增效」动作。
「降本」不能粗暴理解为降低成本、减少投入，而是更「精致」花钱，通过内容匹配度和资源改善来高效「控本」，以提升效率，产出精品。总之积极「增效」谨慎「降本」，是网络电影的发展主旋律。根据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年内容制作成本猛升，30%的上新影片制作成本达到1000万以上，也不乏有2000万以上的大成本项目。
当网络电影制作标准提高，成本突涨盈利承压，对于项目主创是很大考验。不同题材作品本身体量不一样，不一定都需要在特效和演员层面内卷，而如何把非流量演员、普通甚至小预算的项目打造成小爆款，就要靠内容方从策划、剧本、拍摄、营销等整个生产流程上严密把控。「云影院」高口碑之作《目中无人》做了良好示范，影片以豆瓣7.1分成2022网络电影目前的豆瓣评分top 1，成本仅有800万，至今早已收回成本并有不错的利润率。还有《树上有个好地方》、《毛驴上树》等一批「小而美」之作也收获了口碑和营收的平衡。但如若剧本潜力上佳，需要强视效、名演员来扩大它的商业想像力，也不可一味在成本上缩减。一言以蔽之，控制风险，追求流量和品质的双重升级。
赵文竹
「降本」不能粗暴理解为降低成本、减少投入，而是更「精致」花钱，通过内容匹配度和资源改善来高效「控本」，以提升效率，产出精品。总之积极「增效」谨慎「降本」，是网络电影的发展主旋律。根据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年内容制作成本猛升，30%的上新影片制作成本达到1000万以上，也不乏有2000万以上的大成本项目。
当网络电影制作标准提高，成本突涨盈利承压，对于项目主创是很大考验。不同题材作品本身体量不一样，不一定都需要在特效和演员层面内卷，而如何把非流量演员、普通甚至小预算的项目打造成小爆款，就要靠内容方从策划、剧本、拍摄、营销等整个生产流程上严密把控。「云影院」高口碑之作《目中无人》做了良好示范，影片以豆瓣7.1分成2022网络电影目前的豆瓣评分top 1，成本仅有800万，至今早已收回成本并有不错的利润率。还有《树上有个好地方》、《毛驴上树》等一批「小而美」之作也收获了口碑和营收的平衡。但如若剧本潜力上佳，需要强视效、名演员来扩大它的商业想像力，也不可一味在成本上缩减。一言以蔽之，控制风险，追求流量和品质的双重升级。
赵文竹
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