赵文竹 - 影视业ToC分帐模式渐成气候｜娱乐大事件
赵文竹
2022-08-01 00:00 HKT
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「ToC是内容公司迟早要走的路。」经过多年的发展，影视平台的分帐策略正在发生转变，从网络电影、剧集到综艺，以ToC为主的分帐模式正成为影视行业新的赢利模式。所谓的「分帐模式」是指作品在平台上线后，平台根据点击受众观看情况，在规则框架内通过付费用户的观看行为，进行分帐收益的变现新模式，这种模式打破了影视平台原有的投资制作或购买版权的模式，跳出了以往版权、自制的ToB模式。
近年以来，各大平台不断加速影视行业向「ToC」转型。例如，爱奇艺把会员点击分帐转变为会员观看时长分帐，同时增设激励基金和补贴；优酷分帐剧推出「播后定级」模式，对分帐规则进行全新规定。事实上，无论是题材类型、制作水平还是投资力度，分帐内容已走向精品化创作之路。在长影视平台「压缩内容成本，严控项目预算，砍项目」的背景下，伴随著分帐模式不断成熟，不排除将会有更多的影视公司以分帐的形式与平台进行合作。
对影视公司而言，发力分帐内容，不仅需要在投入和收益之间做好平衡，还需要一定冒险精神。目前分帐内容发展仍处早期阶段，分帐内容看似能获取更高收益，但想要谋求更高收益，打造成精品内容，该类作品需要不断扩散圈层用户，就需要加大投资力度，这必将无形中加大作品收益风险。以综艺节目为例，广告仍旧是综艺节目最重要的商业化模式，综艺分帐模式还尚处在试水期，后续是否能实现大范围推广，尚存在不确定性。
伴随影视行业在C端探索模式不断丰富，剥去大卡士和大制作外壳，分帐内容必将更看重作品质素，内容质素依旧是影视作品能否立足关键。
赵文竹
近年以来，各大平台不断加速影视行业向「ToC」转型。例如，爱奇艺把会员点击分帐转变为会员观看时长分帐，同时增设激励基金和补贴；优酷分帐剧推出「播后定级」模式，对分帐规则进行全新规定。事实上，无论是题材类型、制作水平还是投资力度，分帐内容已走向精品化创作之路。在长影视平台「压缩内容成本，严控项目预算，砍项目」的背景下，伴随著分帐模式不断成熟，不排除将会有更多的影视公司以分帐的形式与平台进行合作。
对影视公司而言，发力分帐内容，不仅需要在投入和收益之间做好平衡，还需要一定冒险精神。目前分帐内容发展仍处早期阶段，分帐内容看似能获取更高收益，但想要谋求更高收益，打造成精品内容，该类作品需要不断扩散圈层用户，就需要加大投资力度，这必将无形中加大作品收益风险。以综艺节目为例，广告仍旧是综艺节目最重要的商业化模式，综艺分帐模式还尚处在试水期，后续是否能实现大范围推广，尚存在不确定性。
伴随影视行业在C端探索模式不断丰富，剥去大卡士和大制作外壳，分帐内容必将更看重作品质素，内容质素依旧是影视作品能否立足关键。
赵文竹
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