赵文竹 - 长影片情绪价值还剩多少？｜娱乐大事件
赵文竹
2022-07-25 00:00 HKT
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业内认为，一个消费品给用户提供的价值有三种：功能价值、情绪价值和资产价值。在消费升级过程中，实体产品消费空间有限，但是精神消费却是无限。影视作品、综艺节目等长影片内容于用户多元价值中，情绪价值更是关键核心。经典影视剧之所以成为经典，火爆的综艺节目之所以火爆，是因为给用户带来非常恰当的情绪体验。
短片时代，直截了当的表达情绪成为制作的「黄金标准」。以微短剧为例，每集几分钟的时间内，血海深仇得以报复，虐恋情深得以抚慰，用户情感体验变得更加快速，吸引大量目标受众沉迷其中。因此短片对长影片内容构成「情绪价值替代效应」，这也是长影片这两年面临困境的原因之一。长影片是时候进行「消费升级」，为用户提供更加真实、丰富、恰当的情绪体验。
所谓「真实」，就需要影视作品能够真正还原真实的生活场景，通过演员极具共情力的表演将观众代入其中，沉浸体验此时此景下的情绪波澜。所谓「丰富」，如果一部影视作品只能带给观众一种情绪体验，那么在观众的心目中就会觉得「单薄」。生活本来就是复杂，有悲有喜，有惊有吓，这需要从更多层次上，带给观众更加细分和丰富的情绪体验。所谓「恰当」，就是要求给出不过份的情绪体验，不能过度煽情。
准确洞察当前目标用户情绪需求和状态，是做好一部影视作品或综艺节目的前提。在洞察之后仍要通过恰当情节、故事、表演和制作水平，准确表现出来。长影片及长影片平台的困境由多个原因造成，对于情绪价值不关注和不重视是原因之一，尤其是缺乏对用户情绪的高超洞察力和表现力。
赵文竹
短片时代，直截了当的表达情绪成为制作的「黄金标准」。以微短剧为例，每集几分钟的时间内，血海深仇得以报复，虐恋情深得以抚慰，用户情感体验变得更加快速，吸引大量目标受众沉迷其中。因此短片对长影片内容构成「情绪价值替代效应」，这也是长影片这两年面临困境的原因之一。长影片是时候进行「消费升级」，为用户提供更加真实、丰富、恰当的情绪体验。
所谓「真实」，就需要影视作品能够真正还原真实的生活场景，通过演员极具共情力的表演将观众代入其中，沉浸体验此时此景下的情绪波澜。所谓「丰富」，如果一部影视作品只能带给观众一种情绪体验，那么在观众的心目中就会觉得「单薄」。生活本来就是复杂，有悲有喜，有惊有吓，这需要从更多层次上，带给观众更加细分和丰富的情绪体验。所谓「恰当」，就是要求给出不过份的情绪体验，不能过度煽情。
准确洞察当前目标用户情绪需求和状态，是做好一部影视作品或综艺节目的前提。在洞察之后仍要通过恰当情节、故事、表演和制作水平，准确表现出来。长影片及长影片平台的困境由多个原因造成，对于情绪价值不关注和不重视是原因之一，尤其是缺乏对用户情绪的高超洞察力和表现力。
赵文竹
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