赵文竹 - 「泛知识」影片内容加速发展｜娱乐大事件
赵文竹
2022-07-04 00:00 HKT
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互联网时代，每个人都能成为知识的生产者和传递者，而泛知识（传播知识，包括人文科学、生活常识等）不仅在地区间流动，也在代际间传递。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，平均每5个播放量就有1个是泛知识内容，过去一年泛知识内容播放量按年增长74%，泛知识内容已经受到用户的广泛认可。去年，当泛知识内容在B站全方位破圈后，其发展态势就像是登上快速列车一般。
今年长片平台纷纷将知识赛道列入主要业务，短片平台也在深入探索知识领域。随著新消费趋势不断扩大，泛知识付费发展愈趋成熟，同时也意味竞争和同质化内容将会频繁出现，质量参差不齐，如果要长久发展付费业务，平台必须要继续精细化营运，对平台课程营运及管理系统提出较高的要求，提升用户体验感。《2021年中国泛知识付费行业报告》显示，用户在选择学习平台的时候，平台的课程内容素材和讲师个人能力向被赋予很高的考虑权重。知识与学校教育、学术密不可分，如若没有万全准备和人脉，平台贸然进入学术圈，只能像当初急于进驻校园的音乐产业一样碰壁陨落。
不能忽视的是，目前消费者对泛知识影片内容的付费习惯仍然处在培育期，还未能有效的实现购买转化，个人创作者的商业变现能力仍旧是有待解决的难题。泛知识内容无疑会成为下一个垂类破圈的领域，也是长短之争平台们一争高下的关键。于两个月前，快手通过6个关键词，重新定义知识的内涵与外延，将「泛知识之战」的战火力度再度升级，而这一次战争，能够满足日益增长的用户需求，实现知识递进，勾画出创作者完整商业变现途径的，才能够掌握泛知识领域的话语权。
赵文竹
今年长片平台纷纷将知识赛道列入主要业务，短片平台也在深入探索知识领域。随著新消费趋势不断扩大，泛知识付费发展愈趋成熟，同时也意味竞争和同质化内容将会频繁出现，质量参差不齐，如果要长久发展付费业务，平台必须要继续精细化营运，对平台课程营运及管理系统提出较高的要求，提升用户体验感。《2021年中国泛知识付费行业报告》显示，用户在选择学习平台的时候，平台的课程内容素材和讲师个人能力向被赋予很高的考虑权重。知识与学校教育、学术密不可分，如若没有万全准备和人脉，平台贸然进入学术圈，只能像当初急于进驻校园的音乐产业一样碰壁陨落。
不能忽视的是，目前消费者对泛知识影片内容的付费习惯仍然处在培育期，还未能有效的实现购买转化，个人创作者的商业变现能力仍旧是有待解决的难题。泛知识内容无疑会成为下一个垂类破圈的领域，也是长短之争平台们一争高下的关键。于两个月前，快手通过6个关键词，重新定义知识的内涵与外延，将「泛知识之战」的战火力度再度升级，而这一次战争，能够满足日益增长的用户需求，实现知识递进，勾画出创作者完整商业变现途径的，才能够掌握泛知识领域的话语权。
赵文竹
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