娱乐大事件｜中老年「剧综」现新景象 - 赵文竹
赵文竹
2022-02-21 00:00 HKT
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青年受众和年轻态内容是剧综（电视剧及综艺节目）市场毋庸置疑的主角，尤其是新崛起的Z世代成为大众媒介和内容消费市场抢夺的对象。但在主流外，一些剧综正将视角转向曾被忽略的中老年群体。不管是日前刚收官的综艺《忘不了农场》，还是在播映中的电视剧《老闺蜜》、《乡村爱情14》，这些剧综都是以中老年群体为主要对象。
这些剧综一方面让我们看到文娱内容市场的多样和新的可能，另一方面也让很多年轻人不再畏惧，甚至开始畅响未来的老年理想生活。截至2020年底，内地60岁以上的老年人口已达2.64亿。电视剧与综艺是老年人最为青睐的节目类型。电视剧方面，老年人多倾向于都市剧、家庭伦理剧、抗战剧、谍战剧、历史剧等。但近年来，古偶剧、玄幻剧、甜宠剧等是市场的热门，他们的喜好不是市场主流，而专为老年人展开的节目更是少之又少。综艺方面，最受老年人热捧的则是综艺晚会。
借助新媒体，老年人开始享受新的生活方式，以此带来的新需求蕴藏着不菲的流量价值。年轻人是市场主流但难以再产生大量新增，中老年人用户或许是最后一块流量聚集地。
中老年题材的剧综呈现出新时代的新气象，真实反映着当下中老年人日常和需求，也在吸引着年轻人。首先，表现手法愈来愈灵活多变。一些剧综有着非常接地气的内核和外在，很多采用的是年轻人喜闻乐见的形式。另一方面，人物往往是一反常规，以此打破年龄给大众带来的刻板印象。对观众而言，我们也从中对中老年人有新了解。随著社会进步，他们的思想也愈来愈开放，他们也有自己的表达欲，很多时候缺的就是一个出口。
赵文竹
这些剧综一方面让我们看到文娱内容市场的多样和新的可能，另一方面也让很多年轻人不再畏惧，甚至开始畅响未来的老年理想生活。截至2020年底，内地60岁以上的老年人口已达2.64亿。电视剧与综艺是老年人最为青睐的节目类型。电视剧方面，老年人多倾向于都市剧、家庭伦理剧、抗战剧、谍战剧、历史剧等。但近年来，古偶剧、玄幻剧、甜宠剧等是市场的热门，他们的喜好不是市场主流，而专为老年人展开的节目更是少之又少。综艺方面，最受老年人热捧的则是综艺晚会。
借助新媒体，老年人开始享受新的生活方式，以此带来的新需求蕴藏着不菲的流量价值。年轻人是市场主流但难以再产生大量新增，中老年人用户或许是最后一块流量聚集地。
中老年题材的剧综呈现出新时代的新气象，真实反映着当下中老年人日常和需求，也在吸引着年轻人。首先，表现手法愈来愈灵活多变。一些剧综有着非常接地气的内核和外在，很多采用的是年轻人喜闻乐见的形式。另一方面，人物往往是一反常规，以此打破年龄给大众带来的刻板印象。对观众而言，我们也从中对中老年人有新了解。随著社会进步，他们的思想也愈来愈开放，他们也有自己的表达欲，很多时候缺的就是一个出口。
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