娱乐大事件｜长短片平台综艺之争 - 赵文竹
赵文竹
2022-01-24 00:00 HKT
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抖音发力综艺不是新闻，但一次性放出17部2022年片单，还是感觉短视频平台的风向变了。从去年开始，抖音和快手在综艺上的动态，正与发力自制的B站形成合力，对「爱优腾芒」在网络端的综艺主导地位发起挑战。随著这种发力，竞争或将演变为长视频腹地的新战场。
有趣的是，「爱优腾芒」在微综艺方面的动作，也成为上一年突破短内容、打造综合视频的一种思路。面对刚刚发力综艺的「抖快B」，「爱优腾芒」为代表的长视频平台有着长达十年的先发优势。不过，长短之争在2021年的白热化，一定程度上表现了长视频面对短视频竞争的压力，后者在流量、用户时长和变现能力等方面的优势，在互联网普遍面对增长问题的当下增强了长平台痛感。在微综艺领域其实双方的先发优势都不算明显，新老平台也都没成功打造微综艺爆款；真正激烈的竞争还是在长综艺领域。B站有更年轻的用户生态；快手具有喜剧基因就做《超nice大会》；抖音基于明星生态，可以做《给你，我的新名片》这样的定制综艺。
腾讯视频则以强制作资源打造了诸多头部IP，比如喜剧方面与笑果文化合作的《脱口秀大会》。优酷在潮竞综艺方面形成品牌，输出《这！就是街舞》等系列IP。芒果TV无论在「姐姐」、「哥哥」系列，还是《明星大侦探》、《密室大逃脱》等系列，多次为行业开拓热门类型。竞争的核心还是要落在内容上，是抖音的《百川综艺秀》先拿出爆款，还是长视频平台助力创新提升爆款率，成为判定胜负的核心指标。虽然2022年刚开始，但这几乎注定是综艺的变局之年，「爱优腾芒」将迎来做好准备的挑战者们，在内容腹地短兵相接。
赵文竹
有趣的是，「爱优腾芒」在微综艺方面的动作，也成为上一年突破短内容、打造综合视频的一种思路。面对刚刚发力综艺的「抖快B」，「爱优腾芒」为代表的长视频平台有着长达十年的先发优势。不过，长短之争在2021年的白热化，一定程度上表现了长视频面对短视频竞争的压力，后者在流量、用户时长和变现能力等方面的优势，在互联网普遍面对增长问题的当下增强了长平台痛感。在微综艺领域其实双方的先发优势都不算明显，新老平台也都没成功打造微综艺爆款；真正激烈的竞争还是在长综艺领域。B站有更年轻的用户生态；快手具有喜剧基因就做《超nice大会》；抖音基于明星生态，可以做《给你，我的新名片》这样的定制综艺。
腾讯视频则以强制作资源打造了诸多头部IP，比如喜剧方面与笑果文化合作的《脱口秀大会》。优酷在潮竞综艺方面形成品牌，输出《这！就是街舞》等系列IP。芒果TV无论在「姐姐」、「哥哥」系列，还是《明星大侦探》、《密室大逃脱》等系列，多次为行业开拓热门类型。竞争的核心还是要落在内容上，是抖音的《百川综艺秀》先拿出爆款，还是长视频平台助力创新提升爆款率，成为判定胜负的核心指标。虽然2022年刚开始，但这几乎注定是综艺的变局之年，「爱优腾芒」将迎来做好准备的挑战者们，在内容腹地短兵相接。
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