娱乐大事件——打通价值传播新路径
赵文竹
2021-10-25 04:52 HKT
字體大小
近日中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月中国网络影片（包括短片）用户规模达9.44亿，占全体网民93.4%；其中20至29岁网民对网络影片应用使用率最高，达97%。网络平台已成为青年用户视听消费的「主要场景」，网络视听节目成为「新主流」传播的重要载体。那么「新主流」传播效果如何？优酷公布一组用户画像数据，截至今年9月平台主旋律内容播放超78亿次，且逐年高速递增。
以播放为例，2021年月均播放近9亿次，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍，其中，90后、00后观众占比约一半。从这组数据可以看到，网络视听平台正以多元传播手段、年轻化语态，积极拥抱用户，与年轻观众主动靠近，新主流作品通过多渠道吸引大批观众自发传播、推广；线下、新主流作品的强大影响力不断延伸。在这一过程中，互动呈现年轻化、正能量特点。
《觉醒年代》播出时，无数观众受到爱国主义精神的激励与鼓舞，直呼「铭记历史，吾辈当自强」、「这盛世如你所愿，致敬先烈」等，龙华烈士陵园、延乔路、北大红楼等成为线下热门打卡地。
《山海情》热播时成为带货热剧，网友不仅在网上种蘑、云建设，更带动宁夏农产品的热销，协助脱贫攻坚。通过青春化的传播，新主流视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本。
观众通过评论区互动、跨屏分享传播等形式，与文本深度互动，延展新主流传播链。网络视听平台愈来愈多制播具有价值传播力、艺术共鸣力的「新主流」作品，提升视听作品与现实连接度。
赵文竹
以播放为例，2021年月均播放近9亿次，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍，其中，90后、00后观众占比约一半。从这组数据可以看到，网络视听平台正以多元传播手段、年轻化语态，积极拥抱用户，与年轻观众主动靠近，新主流作品通过多渠道吸引大批观众自发传播、推广；线下、新主流作品的强大影响力不断延伸。在这一过程中，互动呈现年轻化、正能量特点。
《觉醒年代》播出时，无数观众受到爱国主义精神的激励与鼓舞，直呼「铭记历史，吾辈当自强」、「这盛世如你所愿，致敬先烈」等，龙华烈士陵园、延乔路、北大红楼等成为线下热门打卡地。
《山海情》热播时成为带货热剧，网友不仅在网上种蘑、云建设，更带动宁夏农产品的热销，协助脱贫攻坚。通过青春化的传播，新主流视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本。
观众通过评论区互动、跨屏分享传播等形式，与文本深度互动，延展新主流传播链。网络视听平台愈来愈多制播具有价值传播力、艺术共鸣力的「新主流」作品，提升视听作品与现实连接度。
赵文竹
最Hit
更多文章