娱乐大事件——微综艺还能怎么「玩」？
赵文竹
2021-09-27 04:17 HKT
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近两年短片发展风生水起，得益于短片的迅速发展，微综艺也凭借轻快的节奏及适合碎片化消费的特点，成功吸了一波热度，一部份品质优良的微综艺也成为观众喜爱的「下饭神器」。
2016年，《你好，是鹿晗吗》的初尝试，带动明星个人微综艺的热潮。此后，如《娄艺潇遇见音乐剧》、《丹行线》、《归零》等一批明星「私人定制」微综上线，这些节目根据明星个人特质来打造内容，通过挖掘明星日常生活、工作的花絮，来满足粉丝的猎奇心理，成了当时微综艺市场的主流。随著愈来愈多片平台入局，微综艺逐渐跳出「粉丝自嗨」的状态，变得日渐成熟。
从今年首三季各平台上线的微综艺来看，微综艺的题材更加创新化、多元化。如恰逢奥运年，央片推出以展现中国传统体育竞技项目为主题的《国风运动会》，通过嘉宾组团挑战传统运动项目；近两年女性题材综艺迎来大爆发，腾讯片顺势推出了女性成长励志短综《大有可为的我》，挖掘每一位大码女孩的内在魅力。另外，微综艺也一步步成为众多品牌的营销宠儿，现在不少品牌已经开始尝试自制微综艺。今年，汽车新宝骏联合芒果TV推出旅行微综《去环岛》，重庆万盛经开区文化旅游局推出周末轻度假微综艺《下班了，冲鸭！》等。
2020年是直播电商爆发之年，特殊时期更成为直播电商催化剂。不过多数直播带货都停留在口播带货阶段，同质化严重让这一模式只能选择透支明星热度。为了走出困局，各大电商平台在直播带货中加入综艺元素，让直播带货增添趣味。相较一味靠低价取胜的粗放式叫卖，「直播+微综艺」式的带货在内容丰富度、趣味性上明显更胜一筹。
赵文竹
2016年，《你好，是鹿晗吗》的初尝试，带动明星个人微综艺的热潮。此后，如《娄艺潇遇见音乐剧》、《丹行线》、《归零》等一批明星「私人定制」微综上线，这些节目根据明星个人特质来打造内容，通过挖掘明星日常生活、工作的花絮，来满足粉丝的猎奇心理，成了当时微综艺市场的主流。随著愈来愈多片平台入局，微综艺逐渐跳出「粉丝自嗨」的状态，变得日渐成熟。
从今年首三季各平台上线的微综艺来看，微综艺的题材更加创新化、多元化。如恰逢奥运年，央片推出以展现中国传统体育竞技项目为主题的《国风运动会》，通过嘉宾组团挑战传统运动项目；近两年女性题材综艺迎来大爆发，腾讯片顺势推出了女性成长励志短综《大有可为的我》，挖掘每一位大码女孩的内在魅力。另外，微综艺也一步步成为众多品牌的营销宠儿，现在不少品牌已经开始尝试自制微综艺。今年，汽车新宝骏联合芒果TV推出旅行微综《去环岛》，重庆万盛经开区文化旅游局推出周末轻度假微综艺《下班了，冲鸭！》等。
2020年是直播电商爆发之年，特殊时期更成为直播电商催化剂。不过多数直播带货都停留在口播带货阶段，同质化严重让这一模式只能选择透支明星热度。为了走出困局，各大电商平台在直播带货中加入综艺元素，让直播带货增添趣味。相较一味靠低价取胜的粗放式叫卖，「直播+微综艺」式的带货在内容丰富度、趣味性上明显更胜一筹。
赵文竹
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