娱乐大事件——微短剧为暑期档带来变化
赵文竹
2021-08-30 04:17 HKT
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今年暑期档，短片呈现出一番别样的「追剧」景象，2至3分钟一集、快节奏的微短剧，吸引每天2.1亿人追剧、每天观看总时长达3500万小时。8月以来，快手瞄准暑期档集中上线50余部微短剧，掀起一股短剧热。快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》显示，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户逾2.1亿，半年增80%，平均每日观看短剧10集以上的用户占比达9.7%，超过200万。
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，内地网络视听用户规模达9.44亿，产业规模破6000亿元，其中短片领域市场规模占比最大，达2051.3亿，按年增长57.5%。短片的大规模发展为微短剧打开广阔的空间。在众多短片类型中，「影视题材」成为受众偏好度最高的内容。
目前布局微短剧的平台涵盖各短片、长片平台，典型如快手、微视、抖音、优酷、芒果等。加大微短剧版权采购投入、推出分帐政策、百亿流量扶持，大规模的投入与扶持有效催热市场。
从多方入局，到提速增量，微短剧正成为一条新赛道。经过一年的探索，各平台也在持续发力并孵化出更具特色的打法。今年快手更是推出短剧暑期档，密集推出50余部微短剧，实现站内多部微短剧播放量破几亿，话题发酵到微博等社交媒体上阅读量破亿。
在行业普遍呼唤精品的大趋势下，微短剧仍需要一定的时间和行业发展空间，去实现内容的沉淀和精品化落地。
各平台亦要结合自身优势，找到适合平台和受众内容创作方向，为微短剧打开持续发展空间。
赵文竹
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，内地网络视听用户规模达9.44亿，产业规模破6000亿元，其中短片领域市场规模占比最大，达2051.3亿，按年增长57.5%。短片的大规模发展为微短剧打开广阔的空间。在众多短片类型中，「影视题材」成为受众偏好度最高的内容。
目前布局微短剧的平台涵盖各短片、长片平台，典型如快手、微视、抖音、优酷、芒果等。加大微短剧版权采购投入、推出分帐政策、百亿流量扶持，大规模的投入与扶持有效催热市场。
从多方入局，到提速增量，微短剧正成为一条新赛道。经过一年的探索，各平台也在持续发力并孵化出更具特色的打法。今年快手更是推出短剧暑期档，密集推出50余部微短剧，实现站内多部微短剧播放量破几亿，话题发酵到微博等社交媒体上阅读量破亿。
在行业普遍呼唤精品的大趋势下，微短剧仍需要一定的时间和行业发展空间，去实现内容的沉淀和精品化落地。
各平台亦要结合自身优势，找到适合平台和受众内容创作方向，为微短剧打开持续发展空间。
赵文竹
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