娱乐大事件——微短剧着重「捧人」
赵文竹
2021-06-21 04:17 HKT
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微短剧并非一个新鲜概念，但现阶段短片平台占据主场的微短剧，相比起早前长片平台主导时，在内容制作与呈现方式、行业生产及变现等方面，都已发生巨大变化。目前行业公认说法是，2016年前后推出的《万万没想到》是微短剧最早期代表，不过这类短剧相较长片剧集突破有限，依旧采用横屏形式，每集时长5至20分钟不等。
2018年爱奇艺曾贡献一个成功的竖屏微短剧案例，其出品的《生活对我下手了》每集长度3至4分钟，集合大量网红和喜剧演员，数据与口碑皆有不错表现。但是当时长片平台的用户付费模式尚未完善，很难说服商家下广告，在长片主导环境下，微短剧没能形成规模。2019年快手建立小剧场，代表短片平台正式入局，随后微视、抖音等迅速跟上，进行微短剧内容部署。
目前微短剧生产与早期已有明显不同，跳出短片与长片框架来看待微短剧，这是一种新兴、独立敍事方式，不是长片降临，相较短片也有更高门槛。制作方面，除了MCN机构外，愈来愈多专业影视公司、IP版权方开始关注到这一新赛道。长片与短片平台都不愿丢掉这个新战场，不断加码对微短剧扶持，与创作者一同推动微短剧工业化、IP化及精品化。内容方面，每集时长缩减至两分钟以下。在时间限制下，微短剧更重视人设突出、矛盾激烈，要获得更好的传播效果，必须直戳观众爽点，提供消费快感。
微短剧在讲故事时所体现出的一个独特之处是，比起「剧的IP」更着重突出「人的IP」。相比故事，微短剧通过加强人设、反复刷脸，更意在让观众记住这个「人」，大鹏、白客、辣目洋子等，都是「人IP」受益者，相较于其他，相信人IP将会成为微短剧中最重要一环。
赵文竹
2018年爱奇艺曾贡献一个成功的竖屏微短剧案例，其出品的《生活对我下手了》每集长度3至4分钟，集合大量网红和喜剧演员，数据与口碑皆有不错表现。但是当时长片平台的用户付费模式尚未完善，很难说服商家下广告，在长片主导环境下，微短剧没能形成规模。2019年快手建立小剧场，代表短片平台正式入局，随后微视、抖音等迅速跟上，进行微短剧内容部署。
目前微短剧生产与早期已有明显不同，跳出短片与长片框架来看待微短剧，这是一种新兴、独立敍事方式，不是长片降临，相较短片也有更高门槛。制作方面，除了MCN机构外，愈来愈多专业影视公司、IP版权方开始关注到这一新赛道。长片与短片平台都不愿丢掉这个新战场，不断加码对微短剧扶持，与创作者一同推动微短剧工业化、IP化及精品化。内容方面，每集时长缩减至两分钟以下。在时间限制下，微短剧更重视人设突出、矛盾激烈，要获得更好的传播效果，必须直戳观众爽点，提供消费快感。
微短剧在讲故事时所体现出的一个独特之处是，比起「剧的IP」更着重突出「人的IP」。相比故事，微短剧通过加强人设、反复刷脸，更意在让观众记住这个「人」，大鹏、白客、辣目洋子等，都是「人IP」受益者，相较于其他，相信人IP将会成为微短剧中最重要一环。
赵文竹
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