娱乐大事件——国产剧如何冲出海外？
赵文竹
2021-05-24 04:16 HKT
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《山河令》海外热播、《理智派生活》成为2021年首部Netflix收购国产剧、革命历史剧《啊摇篮》登陆YouTube，以及《紧急公关》全球同步热播，今年以来多部国产影视剧远销海外，虽然中国影视剧在海外尚未形成气候，但在传统文化「走出去」，长片加快出海下，影视剧出海模式正不断进化。但影片平台出海在迎来机遇时，也遭遇四个难以预料的挑战。
第一，地缘政治。近年互联网主权意识崛起非常明显，如何更好遵守各国监管环境、政治制度和审核标准，如何更好适应各地文化、宗教以及价值观，成为影片平台出海首先应该考虑的议题。
第二，战略布局。目前长片平台出海以东南亚为主要目标市场，未来如何突破文化壁垒，在欧美文化圈实现本地化，将是内地影片平台国际化进程中，最大的挑战及成长空间。
第三，跨文化传播。内容出海实际上伴随著文化、生活习惯等多种属性，需要在本地化投入、传播渠道下功夫。虽然影视作品吸引力是一切有效传播的基础，但如何兼顾东方特色、视听语言和审美的国际化、跨文化话题、搭建跨语言桥梁，这些都要克服市场、翻译、文化差异等诸多困难。
第四，竞争激烈。当下各大影片平台出海，大多以App承载内容方式进行市场扩张。在影片领域，包括Netflix、Prime Video及Disney+等美国串流媒体平台的国际化进程，获得极大的商业成功。长片平台走出去，无可避免将与这些平台进行竞争，影片平台如何更好发挥自身优势，找到差异打法，也成为应该考虑的议题。
赵文竹
第一，地缘政治。近年互联网主权意识崛起非常明显，如何更好遵守各国监管环境、政治制度和审核标准，如何更好适应各地文化、宗教以及价值观，成为影片平台出海首先应该考虑的议题。
第二，战略布局。目前长片平台出海以东南亚为主要目标市场，未来如何突破文化壁垒，在欧美文化圈实现本地化，将是内地影片平台国际化进程中，最大的挑战及成长空间。
第三，跨文化传播。内容出海实际上伴随著文化、生活习惯等多种属性，需要在本地化投入、传播渠道下功夫。虽然影视作品吸引力是一切有效传播的基础，但如何兼顾东方特色、视听语言和审美的国际化、跨文化话题、搭建跨语言桥梁，这些都要克服市场、翻译、文化差异等诸多困难。
第四，竞争激烈。当下各大影片平台出海，大多以App承载内容方式进行市场扩张。在影片领域，包括Netflix、Prime Video及Disney+等美国串流媒体平台的国际化进程，获得极大的商业成功。长片平台走出去，无可避免将与这些平台进行竞争，影片平台如何更好发挥自身优势，找到差异打法，也成为应该考虑的议题。
赵文竹
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