娱乐大事件——电视综艺回归常态
赵文竹
2021-04-12 04:16 HKT
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相较于去年首季推出31档电视综艺来看，今年整体幅度略有增长，主因疫情渐趋稳定，内容创作回归常态。2021年开局，一线卫视展示出竞争排面，拿出各自重头综艺项目。如何获得广告客户的认可和投入，成为摆在一线卫视平枱面前更为棘手且关键的难题，所以大家纷纷拿出更具新意的节目内容，作为吸引广告客户合作的新筹码。
而且各平台渴望率先创造爆款新综，为全年综艺奠定一个好的创作基调和观众基础。如果从品类、主题、环节、模式等综合方面来说，首季电视综艺涵盖更丰富、迭代、突围组合打法，主要呈现五大特点。
第一，在「常规主题」下进行「再聚焦」创新，在大众题材下选择小而垂的切口创作，给观众带来全新感受和互动；第二，解锁综一代创作新形态，限定款节目成为试水方向；第三，发挥各自优势特长，实现编排策略与组合方式的最佳打法。湖南衞视在一季度上线的节目，几乎都是综一代的创新类节目，足见其在节目创新上发力的气魄。
第四，与短片平台合作更加紧密，平台开拓节目创作的新样式。浙江衞视×抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，湖南衞视×今日头条合作推出的名人演讲秀《2021开年演讲》，东方衞视×快手共同创作的定制晚会《新春潮乐会》等。
第五，女性题材、喜剧主题成为创作「富矿」。其中关注女性受众的综艺项目，诸如熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》、女团成长综艺节目《乘风破浪》、创新类节目《看见美好生活—简单美新国货》等，喜剧类节目则有《百变大咖秀2021》《欢乐喜剧人7》《跨界喜剧王5》等。
赵文竹
而且各平台渴望率先创造爆款新综，为全年综艺奠定一个好的创作基调和观众基础。如果从品类、主题、环节、模式等综合方面来说，首季电视综艺涵盖更丰富、迭代、突围组合打法，主要呈现五大特点。
第一，在「常规主题」下进行「再聚焦」创新，在大众题材下选择小而垂的切口创作，给观众带来全新感受和互动；第二，解锁综一代创作新形态，限定款节目成为试水方向；第三，发挥各自优势特长，实现编排策略与组合方式的最佳打法。湖南衞视在一季度上线的节目，几乎都是综一代的创新类节目，足见其在节目创新上发力的气魄。
第四，与短片平台合作更加紧密，平台开拓节目创作的新样式。浙江衞视×抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，湖南衞视×今日头条合作推出的名人演讲秀《2021开年演讲》，东方衞视×快手共同创作的定制晚会《新春潮乐会》等。
第五，女性题材、喜剧主题成为创作「富矿」。其中关注女性受众的综艺项目，诸如熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》、女团成长综艺节目《乘风破浪》、创新类节目《看见美好生活—简单美新国货》等，喜剧类节目则有《百变大咖秀2021》《欢乐喜剧人7》《跨界喜剧王5》等。
赵文竹
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