娱乐大事件——电视剧有望恢复插播广告

赵文竹

2021-03-15 04:16 HKT

阅讀更多

內容

　　实施10年之久的电视剧中插播广告限令，对净化屏幕起到积极作用，但其副作用逐步显现，尤其是电视台在剧场投入与广告回收方面长期倒挂，较大程度影响主流电视媒体传播力与影响力。目前愈来愈多的省级卫视只能播出二轮电视剧，只有东方/湖南等才勉强支撑首轮播出。
　　据相关媒体报道，正在召开的全国两会上，10位全国政协委员联名提交《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》。该提案提出三个适度回复电视剧中插广告的实施建议：一，建议每集开放一个广告口，控制在1至1.5分钟；二，适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品；三，按内容审查的标准来严格把控。
　　建议恢复电视剧插播广告已呼吁多年，去年相关代表也曾提交相关提案，但笔者认为，今年被采纳实施可能性进一步加大，甚至有望在今年出台相应政策，理由如下：一，疫情影响下，主流电视媒体创收能力进一步恶化，甚至有不少电视频道已宣布停播。
　　二，媒体融合发展被提上更高议事日程，融合发展前提是提升主流媒体竞争力；三，地方财政由于公共民生事务支出大幅提高，电视台依赖地方财政空间被大大压缩。
　　四，十多位代表联名提案属首次，而且提案发起人为湖南广电元老，湖南广电是高层重视的媒体融合示范与先锋之一；五，央视去年开始更重视电视剧发展，去年底至今许多重磅剧目播出，取得积极社会效应。
　　我们期待适度恢复电视剧插播广告，期待更多代表主流价值观的精采作品，有更大生长空间。
赵文竹