娱乐大事件——短剧能否成为影视新宠
赵文竹
2021-02-01 04:16 HKT
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根据《2020中国网络视听发展研究报告》相关数据显示，中国短片用户达8.18亿，日均观看时长110分钟，短片市场进一步扩大。和短片发展初期相比，用户对碎片化讯息变得挑剔，快节奏短片追剧观看习惯日渐成熟，原创、有趣、爆梗、快节奏、强情节及爽感等元素成为新的「吸睛」点。
互联网上最早的短片，或许是2013年推出的《万万没想到》，当时火爆一时。到2018年，长片平台开始试水竖屏短剧。其中，爱奇艺《生活对我下手了》和腾讯《通灵妃》作为热度代表，开启长片平台在竖屏短剧项目的新尝试。
发展至今，微短剧在呈现形式上分为「竖屏」和「横屏」两种模式；用户体验上，有的像「快销式」影视剧，有的像「游戏式」互动剧；内容类型方面，有古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等多种题材，其中属「甜宠」及「搞笑」题材最为热门。在已播出作品中，可以看到无论是横屏还是竖屏的短剧，几乎均以大特写为主要画面，而且情节内容节奏极快，一季作品体量也与一部电影或一集电视剧为主。
某影视传媒公司前营销人员表示，「这种短剧制作成本基本都是5000元（人民币）一集，还有更低的。如果单集（制作成本）到1万至2万元（人民币），那就是相当高的『大制作』了。」
2020年尽管有各方平台高举高打，短剧想要续命，其自身商业变现能力能否续航是根本问题。短剧创作者如何吸纳属于自己擅长内容的核心受众，如何实现有长尾效应的盈收模式，以及如何拿到产出内容的话语权？这些仍是有待思考的问题。
赵文竹
互联网上最早的短片，或许是2013年推出的《万万没想到》，当时火爆一时。到2018年，长片平台开始试水竖屏短剧。其中，爱奇艺《生活对我下手了》和腾讯《通灵妃》作为热度代表，开启长片平台在竖屏短剧项目的新尝试。
发展至今，微短剧在呈现形式上分为「竖屏」和「横屏」两种模式；用户体验上，有的像「快销式」影视剧，有的像「游戏式」互动剧；内容类型方面，有古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等多种题材，其中属「甜宠」及「搞笑」题材最为热门。在已播出作品中，可以看到无论是横屏还是竖屏的短剧，几乎均以大特写为主要画面，而且情节内容节奏极快，一季作品体量也与一部电影或一集电视剧为主。
某影视传媒公司前营销人员表示，「这种短剧制作成本基本都是5000元（人民币）一集，还有更低的。如果单集（制作成本）到1万至2万元（人民币），那就是相当高的『大制作』了。」
2020年尽管有各方平台高举高打，短剧想要续命，其自身商业变现能力能否续航是根本问题。短剧创作者如何吸纳属于自己擅长内容的核心受众，如何实现有长尾效应的盈收模式，以及如何拿到产出内容的话语权？这些仍是有待思考的问题。
赵文竹
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