【Inno Portal】YouTube广告Podcast化 推声音广告
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2020-11-18 17:27 HKT
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YouTube日前宣布推出全新的声音广告，并同时推出新的广告分类，让广告商可透过「音乐类型」或「心情」等广告分类接触特定使用者。
Google 母公司 Alphabet 公布 2020 第三季业绩，其中YouTube 带来 50 亿美元收益，反映广告预算陆续回复至疫情前的水平。YouTube广告收益庞大，YouTube亦推出全新的声音广告。
Google表示，YouTube用户欣赏某些短片时，不会一直看着画面，很多时会当作背景音乐收听。针对音乐播放为主的YouTube影片，例如MV或作为放置使用的背景音乐类型，制作全新的声音广告，以静态形式，或是简单的动态内容呈现，即使不看画面，亦能清楚知道广告内容。
Google表示，将会借由新型态广告模式增加观看视觉触及率。
根据Google在声音广告的 Beta 测试前期数据显示，YouTube 发现高于 75% 的声音广告使得用户对于广告商的品牌认知，出现大幅提升。
除了声音广告外，YouTube 亦推出全新的广告分类方式，让广告商可以更精准的打到目标潜在客群。例如按照用户所观看影片分析期情绪及兴趣，并进行广告分类，助广告商可以更贴近使用者当下的心理状态与行为，从而提升广告效益。
作者：小飞侠
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Charles Deluvio/Unsplash图片
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