陶杰 - 碾平一切 | 油尖多士
陶杰
2024-05-21 02:00 HKT
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科技巨头苹果公司推出一个宣传最新款iPad的广告，卖点是其音效和画面功能超卓，足以取代传统实体器具。
广告中一间堆满乐器、颜料、书架、枱灯、录音机、纸笔玩具的工作室，被一台状似碎车机的机械，碾压得粉碎扁平，镜头的最后转接到一部扁平的IPad。
广告一出，效果未如预期，尤其在日本，批评声音高涨，最终苹果公司CEO库克不得不公开道歉。
因为这支广告表现得自以为是、粗暴蛮横，完全违背文化传统和美学理念。
一间看似乱糟糟的工作室，其中有未干的画布、打翻的颜料盒、墨迹斑斑的书信、钢琴上打开的乐谱、或者琴弦松掉的小提琴，皆是创造力的象征。在过去几个世纪来的文化艺术成就，来自于无数这样简陋而忙乱的工作室，譬如达芬奇的画布、莎士比亚的书枱，和莫札特钢琴上诞生的创意，更是人类文明的高峰。
任何一个有创作经验的人，包括写过日记的小学生，用棉布或毛线缝制玩具的老太太，都不可能认同像这支广告所表达的意念。任何一个学音乐或绘画的人，也不可能接受钢琴、画板被压扁，颜料横流、琴弦迸裂的画面，不可思议的是苹果这支广告创作队伍，竟没有一个人有过类似经验？
更令人震惊的是如此反智反文化的广告意念，竟然获得苹果公司的认可，足见近年来的科技人才所受的教育，到底出了甚么问题。
前新闻工作者
多媒体社会评论人
陶杰
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