卢永雄 - 内地的「唇膏效应」及「逆向消费」｜巴士的点评
内地国庆超级黄金周结束，可以为内地旅游消费把把脉。
以内地访港旅客为例，国庆黄金周8天期间，入境处录得110万内地旅客访港，数字符合估计约100万人次的预期。与疫前比较，约为2017至2019年国庆黄金周的85%，或数字较高的2017年至2018年的70%。香港的数字与内地出境游数字相若，据支付宝发布出境游服务数据显示，国庆假期间，国人出境游交易人数已恢复至2019年同期的80%，人均消费金额微涨至2019年的105%。
内地国庆假可说是出境游较冷，国内游较热，8天长假的内地游人数达8.26亿人次，比2019年增长4.1%，收入7534.3亿元人民币，比2019年增长1.5%。内地国庆本地游的人次已恢复至2019年以上的水平，很多景区人山人海，消费火热，只不过是假前有估计这次国庆会有井喷式爆发，结果未达井喷水平，便变成「不如预期」了。其实在环球经济低迷的情况下，内地这个长假旅游状况，已经相当不错了，因为能返回2019年的疫前正常位置以上，纵观全球，中国的旅游消费都属数一数二了。
但内地国庆消费有些现象值得关注：
第一是机票崩盘。国庆从来都是旅游旺季，但今年内地航空公司的机票票价竟然在国庆前崩盘，票价离奇插水。追究原因，是节前各方对国庆假的期望太高，航空公司吊起来卖，特价机票数量少之又少，只有昂贵的正价机票可买。旅客比较一下数字，发觉机票和高铁票的差价太大，便全部蜂拥去买高铁票，导致机票滞销。到最后惟有大减价促销，这反映预期过高的灾难。
第二是「唇膏效应」涌现。所谓「唇膏效应」，是指外国在经济不景时，唇膏销量反而会直线上升，因为唇膏是廉宜的奢侈品，在经济差时仍有消费欲望的女士，唯有购买比较廉价、但仍属于奢侈品的 唇膏。这次国庆长假亦有此现象，真正贵价的东西无人问津，最典型的就是房屋。国庆期间，新楼销售仍然断崖下跌，成交量下滑20%，房子这种最高消费品，陷入一个灾难的处境。
第三是年轻人的「逆向消费」。由于内地年轻人失业率较高，尚未就业的大学生亦开始精打细算，继而催生逆向消费潮。首先是在上一个五一长假已出现所谓「特种兵旅游」，年轻大学生在旅途中不睡觉，一天跑完数十个景点，连住酒店的钱都省下。而旅游则专拣低档消费，例如被视为三线城市的山东淄博，便曾经成为旅游热点，吸引大量游客前去食露天烧烤，用塑胶杯饮平价啤酒，边吃边打卡拍照上网。2元一串的烧烤，两个人不用100元就能饱餐一顿。过去的野蛮消费被「逆向消费」取代。
「逆向消费」更重视刚需、实用性及性价比，既追求品质，亦追求低价，像过去年轻人最爱30多元的喜茶，现在已被蜜雪冰城4元一杯的柠檬水取代。
这次国庆假内地反映出来的消费现象，香港的零售界也感受得到。本地依赖内地旅客的行业，也要思考应对。
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卢永雄
