沉浸式体验汽车代理新思维｜车情车趣

更新时间：18:01 2023-07-12 HKT
发布时间：00:00 2023-07-11 HKT

上周宝马短租中环皇后大道地舖，特别为全新XM车系设立期间限定概念店，并请来金像奖最佳美术指导张兆康设计光影体验空间，目标当然不是卖车，而是让普罗大众感受新一代宝马汽车如这辆由BMW M部门炮制XM的特色，相信这也是厂方的全球宣传策略之一，希望打破常规，有别于一般新车发布会或者车展。香港代理跟随这个厂方新意念，再加入本地特色元素，结果成功在各大社交平台洗版，比较可惜是展期颇短，只有9天。

我估今后传统汽车品牌会有更多如此新举动，特别是要为新世代电动车建构新形象、新思维，吸纳更多年轻新客户，对抗愈来愈多新崛起的电动车初创品牌（当然包括Tesla）。你看内地所有外国传统名牌电动车都卖得不好，竟然输给后起国产新秀，可能是因为形象「老饼」所致。不过汽车代理角色一向被动，所有宣传推广，包括沉浸式新体验，可能都要跟足厂方指引办事。各代理商当然不乏创新破格宣传，问题是要看厂方支援力度有多大，当然包括金钱方面啦！
彭志扬