内地剧《陈情令》　开创跨界别经济圈

港闻

更新时间：16:01 2019-11-01 HKT
发布时间：15:22 2019-11-01 HKT

《陈情令》的主要演员都是90后的年轻人。

昔日香港演艺产业蓬勃，TVB剧集极受欢迎，收入、卖埠至东南亚、澳洲及美加等地，加上广告、艺员出骚登台等，这是TVB长年的赚钱方程式，相对单一，近年亦渐渐失效。反观内地，今年一套热爆的网剧《陈情令》，开创了一个新的吸金模式，形成了所谓「陈情令经济圈」，除了收费观看及剧集卖埠收入外，还有原声大碟、周边商品、粉丝见面会、演唱会、衍生电影及游戏等，横跨不同产业。

《陈情令》由北京新湃传媒及腾讯旗下的企鹅影视制作，全剧合共50集，6月底在腾讯视频播出，截至9月网络点击已破60亿，有指广告收入估计超过2亿元（人民币，下同）。在剧集播放期间，腾讯视频VIP可多看4集，VIP月费20元，吸引剧迷课金，优先追剧。

付费会员　优先收剧

当时《陈情令》爆红，追剧者遍布中国、台湾、泰国，以至英语系国家。腾讯在剧集接近尾声时，推出崭新的升级VIP概念，剧集最后的45至50集，VIP只要再多花30元或单集6元，就可提前收看大结局。虽然手法被网民狠批，但单单是超前点播结局，已成功吸金7,800万元，而有传《陈情令》制作费不过是2亿元。

《陈情令》的主角肖战及王一博是男团出身，唱跳俱佳，因剧集而人气飙升，成为顶级流量小生，而同剧其他年轻演员如汪卓成、刘海宽及于斌等亦大受欢迎。制作方在此期间，推出主要角色人物曲，大多由演员演唱，并推出网上原声大碟（OST）。内地有报道，OST截至8月中，总销售额已达1,500万元。而腾讯又推出两名主角的主题曲MV，亦须另外缴费。

制作方推出的主题曲MV及角色人物曲，成功吸金。

《陈情令》在泰国极受欢迎，月前到当地举办粉丝见会面。

推周边OST 开两地演唱会

剧集完结后，制作方分别在南京及曼谷开办了粉丝见面会，以及今、明两日举行演唱会，门票通通被秒杀，重点是门票定价颇高。演唱会门票价格，由627至1,980元，甚至还推出200张价格为9,999的套票。制作方又开发周边商品，包括两名主角的女仔、cosplay服饰、唇膏等，估计收入过千万元。

现时《陈情令》已卖埠至韩国及日本，并正在串流平台NETFLIX播放，随后还会有剧集衍生的两部网络电影和一部在戏院上映的电影，以及卡牌游戏推出，市场估计收入达3亿元。

制作方推出大量周边商品。

不同产品线全方位吸金

《陈情令》是小说改篇剧集，原著网络小说《魔道祖师》在内地极具人气。在《陈情令》推出前，已改篇成动画、漫画及广播剧，全部口碑极高。《陈情令》是新湃传媒的第一个项目，《陈情令》总制作人、新湃传媒首席内容官杨夏接受内地传媒访问时透露，制作团队在策划剧集时，早已部署好跨界发展计划，包括推出角色人物曲（OST）、保留部分剧本内容发展网络电影，其后再萌生推出一部在戏院上映的电影。

杨夏指，公司的定位是「做内容的互联网公司」，就像苹果公司不同的产品线。这个概念形成了新的经济圈，从一部剧集横向及纵向拓展不同具商业价值的产品及投资。

相对而言，TVB等传统电视台的手法较为单一，赚钱方程式历久却并非不衰。随着韩剧、内地剧涌现， TVB剧集被打上「老套」、「婆妈」的标签，新一代甚至以不看TVB为傲，收视率下跌，盈利缩窄。TVB早几年亦开始变阵，扩阔收入，甚至在myTV SUPER开设购物频道，其实只是电视台购物频道的变奏，但亦只是香。TVB偶有大热剧集，但大多只是借人气剧集的名义，开拍续集，未有好好计划，发展不同媒体及界别的业务。