玩物养志——手游行销方式变革

专栏

更新时间：19:45 2015-06-19 HKT
发布时间：00:00 2013-10-22 HKT

       我们认为在智慧手机游戏行业高速发展、管道成本节节上升的今天，传统推广模式已无法覆盖快速增长的手机游戏用户群体。探索新手游行销推广模式属势在必行。
      内地各大游戏厂商在手游的推广上展开很多创新的尝试，如盛大的《百万亚瑟王》，采用微博、微信行销、搜索关键字及线上线下广告等端游式行销方式；完美世界的《神雕侠侣》在公测前一月左右开始媒体预热，在微博上选择很多与金庸与《神雕侠侣》关系密切的明星微博传情；中国手游旗下《武侠Q传》及《怪兽岛》则以明星代言、赞助演唱会、一线院线弹跳式广告、移动端热门APP的开机启动图等多样化行销手段。
      近期，有手机游戏公司与内地最大移动电视营运商华视传媒达成战略合作，通过前期精准的市场调研完成受众分析后，双方选择以斗地主这种人群覆盖最广，使用者粘性最强的产品作为切入点，将中国手游明星棋牌产品《快乐斗地主》在深圳地铁全媒体进行覆盖性宣传，日影响客流量超过3000万人次，并启动「快乐牌王大赛」的比赛活动等活动。这是内地手游精准地把握地铁人群的特性，充份发挥优势以尝试手游跨界整合行销。内地手游勇于探索、引领行业行销创新，也进一步展示着手游行销变革的精准化及精细化趋势。
      中国手游副董事长
      冼汉迪