以文化赋能邮轮运营中国旅游集团开拓国产邮轮发展新路

更新时间：18:30 2026-04-10 HKT
发布时间：18:30 2026-04-10 HKT

迈入「十五五」，爱达邮轮的名字在主流媒体上的曝光率更为活跃，报导更提及中国邮轮运营领域打造新春主题航次、启动「海上电影节」等一系列让人目不暇接的新进展。媒体关注报导的同时，这一系列重磅活动的推出更是引发强烈的市场反响，今年2月爱达邮轮迎来第一百万名登船旅客，印证了消费者对民族邮轮品牌的信赖与认可。

更懂中国人：坚持「邮轮＋文化」的品牌战略

在国务院国资委的指导和支持下，由中国旅游集团牵头成立的央企邮轮运营平台——华夏国际邮轮在2023年底应运而生。2025年，完成爱达邮轮、南海邮轮和星旅远洋邮轮整合的华夏国际邮轮，以四艘邮轮的船队规模成为亚洲第一。

华夏国际邮轮深刻认识到文化是国产邮轮区别于国际品牌的核心竞争优势，从成立之初便致力于为游客提供兼具文化认同与情感共鸣的邮轮体验。华夏国际邮轮挖掘中华优秀传统文化与地域特色文化资源，打造创新的主题航季与文化体验；国产邮轮亦推动服务升级，以文化温度融入服务细节，赋予邮轮之旅以浓厚的人文情怀，以文化赋能国产邮轮运营。

爱达邮轮作为华夏国际邮轮旗下旗舰，坚持「邮轮＋文化」的品牌战略，以文化自信推动文化和旅游创新融合，在「更懂中国人」的邮轮度假产品创新上不断发力。

首艘国产大型邮轮——「爱达 ‧ 魔都」号，将丝路文明、敦煌文化等中华优秀传统文化元素全方位融入空间设计，从敦煌主题的船体涂装，到遍布全船的丝路艺术装饰，再到原创沉浸式歌舞秀《马可 · 波罗——丝路情缘》，构建了多维度、立体化的文化体验场景。

在运营实践中，爱达邮轮围绕季节节点，打造了可持续、可复制、可生长的文化IP运营体系，推动「邮轮＋文化」创新破圈。2025年推出的「念念敦煌」、「哪吒闹海」、「京剧出海」等主题航季，让爱达邮轮成为行业标杆。

沉浸式体验：全方位开启海上文化之旅

2025年春季，爱达邮轮联乘敦煌研究院打造的数字壁画互动体验，让千年敦煌文化在海上「活起来」，海上敦煌服装秀与「梦回敦煌」乐舞秀在「爱达 ‧ 魔都」号轮番上演，配以敦煌主题晚宴、丝路饮品和烟火市集，让敦煌文化不止于可见，更可触、可品，以一场沉浸式的时空穿梭之旅，为游客留下深刻印象。随后，爱达邮轮携手上海美影厂，以国民动画IP为主题，于夏季推出首个海上亲子互动舞台剧《哪吒闹海》，设置互动游戏、亲子配音工坊等多元活动，还让哪吒在邮轮上进行主题巡游，传播中国动画的独特魅力。

秋冬来临，国粹登场。爱达邮轮携手国家京剧院推动国粹「出海」，除《霸王别姬》、《贵妃醉酒》等经典折子戏专场演出外，还开设京剧主题讲座、脸谱彩绘工坊，让京剧艺术融入旅途细节，跨海走向世界。这一系列具有情感共鸣的海上文化盛宴，让爱达邮轮以领先的市场份额持续领行业发展。2025年爱达邮轮行业声量占比达56%，满载率稳居100%，真正实现了「叫好又叫座」。

2026年春节，《中国旅游报》刊发题为《海上过年别样滋味》的长文报导，翔实记录杭州游客在「爱达 ‧ 魔都」号庆祝「海上中国年」的热闹场景。从上船前顾虑「在船上能有什么年味」，到旅程结束时「明年还来」的约定，游客没想到国产邮轮上的春节文化氛围能如此浓郁。无论是大红灯笼、中国结，还是金狮表演、庙会节目，更少不了海上年夜饭与非遗小吃，每一样都是属于中国人的「文化记忆」。今年春季，爱达邮轮又想出新玩法，打造「海上电影节」主题航季，通过热门影片展播、电影金曲联唱、主题展陈打卡等方式，带来别具特色的海上电影文化体验。

协同赋能：差异定位助力中华文化出海

星旅远洋邮轮与南海邮轮作为华夏国际邮轮旗下的重要品牌，立足各自定位，推进文化传播。星旅远洋邮轮聚焦海外市场，旗下「鼓浪屿」号以香港为母港常态化运营，成为展示中国文化的重要视窗。2025年韩国APEC工商领导人峰会期间，「鼓浪屿」号变身「海上浮动酒店」，为国际宾客提供住宿服务的同时，还用太极拳、太极剑等中国功夫，搭配古筝、二胡等乐器表演，向世界展现中华传统文化的独特魅力。