香港零食老字号再度参与「香港好物节」 直播带货有助推广品牌
发布时间：18:25 2025-08-28 HKT
香港贸易发展局（香港贸发局）于8月1日至31日在内地电商平台举办第二届「香港好物节」，配合2024年《施政报告》政策，协助香港中小企业拓展内地电商市场。
香港零食老字号品牌华园食品去年首次参加「香港好物节」，体验到香港贸发局活动对宣传品牌的帮助，今年再接再厉，并透过直播带货推广产品，直言希望以「直播主」作为「外援」，让更多内地消费者认识这个香港老品牌。
华园食品创立于1958年，零食种类繁多，包括牛肉片、蛋卷、花生、猪肉粒、话梅等，其中斋烧鹅更是不少人的儿时集体回忆。老字号屹立香港67年，现已传承至第三代。华园食品（香港）董事毕世奇（Brian）与其他港商一样，一直思考如何更有效快速打入内地市场。Brian希望传承上一辈创立的老字号，让品牌不单受到香港市民认同，更能获得内地广大消费者认识。
Brian留意到内地电商平台的直播带货是一个理想渠道，对追求高质素产品的顾客而言，透过直播可以更深入了解华园的产品及品牌。他更笑言收看直播的确令人食欲及购买欲大增：「直播的独特之处在于可以即时看到、食到及感受到，例如『直播主』现场品尝我们的零食，观众看到试食，听到产品的松脆声，观察『直播主』的反应，并同时留言及评论，与『直播主』互动。观众即使未亲身品尝，亦能从多方面感受到产品的美味。与传统方式只纯粹将产品放在网站上销售不同，直播可以大大提高品牌的知名度及销量。多位『直播主』也十分专业，懂得带动气氛，亦熟悉产品及品牌特色。」Brian十分满意今次直播带货的销售效果，更很高兴获超过20位「直播主」选上他们的产品，这绝对是对他们品牌及产品的一个认可。
内地市场挑战多 香港品牌是信心保证
对于本地传统零食品牌要打入内地市场，Brian表示挑战不少，主要是内地市场竞争非常激烈。他参考了数间内地大型零食公司的销售推广模式，并积极研究南方与北方零食的口味差异，不断创新改良，力求从中学习，继续进步。
「有些产品适合香港市场，但我们也会配合内地消费者的口味推出新产品。例如我们推出的香辣咸蛋黄鱼皮，就比较适合内地消费者口味。我们也不断努力，希望找到一种新产品成为『爆品』！」
Brian亦指出，金漆「香港品牌」仍然有优势，只要优质，即使价格相对较高，仍然有市场与销量。香港的品牌透过参与「香港好物节」，拉近了与内地消费者的距离：「内地电商市场潜力非常庞大，能让十多亿人认识香港老字号产品。我们未来一定会投入更多资源及资金于电商市场。」
香港贸发局的「电子商务快线」为全年计划，透过一系列活动协助中小企业利用电商开拓内地市场。其中第二届「香港好物节」作为旗舰活动，以「香港好物，乐购在线」为口号，与大型内地电商及社交平台合作宣传。香港贸发局于去年底至今年6月安排了多场针对内地电商市场的专题培训讲座，邀请营销专家分享跨境电商、物流、支付工具、销售技巧、直播带货及网红（KOL）营销等资讯，让企业能更有效地掌握内地电商商机，精准触达目标消费群。
