「香港好物节」连线人气直播主 助港商实现销量与知名度双丰收
发布时间：18:00 2026-09-11 HKT
香港贸易发展局（贸发局）连续第三年举办「香港好物节」，积极配合2024年《施政报告》与《财政预算案》协助中小企拓展跨境电商的方针。作为贸发局年度「电子商务快车」旗舰活动，第三届「香港好物节（中国内地）」日前圆满结束。今届全网浏览人次高达1.15亿，按年增长15%。活动延续「优惠月」与「直播带货」双核心策略，市场反应极为热烈。
伙人气直播主带货 新客量录两成增长
香港原创背包品牌Doughnut连续3年参与「香港好物节」。品牌认为，官方平台有助加深内地消费者对香港品牌的认知与信任；更重要的是，能大幅增加与人气直播主合作的机会。今年，Doughnut产品成功获顶级直播主李佳琦选中。短短五分钟直播内，销售额逼近20万元人民币，反应远超预期。与以往相比，是次活动新客比例增加逾20%。可见「香港好物节」不但有效开拓客源，更能进一步提升品牌在内地的知名度。
Doughnut联合创办人任永（Rex）表示：「活动协助商家联系不同类型的直播主。这既降低推广门槛，亦带动销量。同时，有助品牌建立业界人脉，发掘更多合作机会，对长远发展大有裨益。」内地电商环境瞬息万变，Doughnut成功于流量增长与品牌定位间取得平衡。面对近年席卷市场的「国潮」，Rex未有盲目跟风，反而选择专注巩固品牌标志性的「小仙女」可爱风格。透过与知名IP联乘，成功兼顾香港、内地以至东南亚消费者的喜好。
克服繁复清关法规 贸发局助拓内销版图
依高育（ECO.BABE）为Gather Living旗下主打澳洲天然有机母婴护肤品的品牌。执行董事梁荣（Wesley）指出，品牌最初透过贸发局参与上海婴儿展，从而萌生拓展内地电商业务的念头。Wesley回想开拓初期，曾面对极其复杂的清关及法规挑战。内地对母婴护肤品监管严格，进口与销售涉及繁复的合规、认证及注册程序，无疑是一大难关。幸得贸发局团队专业支援，品牌顺利完成相关资格申请，并成功进驻京东国际「香港设计廊海外旗舰店」。此举大幅简化进军流程，降低营运难度，为日后拓展电商业务奠下稳固根基。
过去两年，ECO.BABE积极经营官方小红书帐号，以精准内容向内地消费者发布资讯；去年更首度参与「香港好物节」优惠月，借此了解消费者偏好与市场需求。今年，品牌进一步尝试「直播带货」，成绩斐然。Wesley表示：「今年品牌销量增长理想，市场口碑持续向好，销量按年上升达50%。直播带货不仅大幅增加曝光率，更带动内地消费者查询量上升约10%至20%。」
延续优质保证 乘胜追击进军东盟 「香港好物节」延续过往两届的热烈气氛，深受内地消费者青睐，再次印证香港品牌的产品是品质与信心的保证。活动让优质港产「看得见、找得到」，并能于合适销售场景中轻易选购，切实提升港商在内地的知名度与影响力。
为协助港商进一步开拓海外市场，今年「香港好物节」首度将推广版图扩展至东盟地区，推出「香港好物节（东盟版）」。活动定于9月21日至27日登陆马来西亚及新加坡。大会将透过多元宣传渠道，增加香港品牌在当地的曝光率，创造接触潜在消费者的机会；同时协助港商了解当地消费文化与电商营运模式，为开拓东盟庞大商机做好周全部署。
