「香港好物节」 增保健产品曝光 助阿斯麦「种草」内地市场
发布时间：16:40 2025-09-10 HKT
随着消费者健康意识日益提升，年轻一代也开始重视防病养生，市场对养生保健品的需求愈趋多样化，催生了新机遇。经营进口保健品的aXimed阿斯麦看好内地保健品市场发展潜力，透过参加今年「香港好物节」，积极运用「种草」等方式推广，成功提升旗下产品在内地的知名度，并进一步巩固其优化产品与营销策略的决心，目标将品牌推广至全国各地。
aXimed阿斯麦香港有限公司营业及市场推广经理张琬琪（Becky）表示，今年参加「香港好物节」标志着品牌推广的新起点。去年首次参加已累积了不少宝贵经验，深入了解到内地市场的需求及销售模式。今年再接再厉，透过「香港．设计廊」京东跨境电商店再度参加，并重点运用微信社群互动及小红书「种草」等新策略，推广品牌旗下多款养生保健产品。今年的销售额较去年同期增加近两倍，成效显著。
尝试新方式推广品牌
内地电商营销渠道五花八门，当中涉及不少学问，需要时间去理解及掌握技巧。Becky表示，以小红书「种草」为例，如何透过网红或用户推荐产品、介绍品牌或分享购物体验，以达到「一传十、十传百」的宣传效果都需要一定的技巧。「香港好物节」的专家团队为参加的港商提供「一条龙」支援，包括上架电商平台、制定具吸引力的价格与折扣优惠、善用网红宣传等等，为品牌日后在内地长远发展奠定良好基础。
Becky直言参加由贸发局举办的「香港好物节」令品牌获益良多，活动由官方推动，能有效提升内地消费者对品牌的信任度，进一步带动销量：「港商及其代理的品牌能以较低成本和便捷方式进军内地市场，透过电商平台接触庞大的消费群，大大提升品牌知名度。我们在推广过程中亦逐步累积了不少经验，增加了对电商营运及操作的知识。」
aXimed阿斯麦已经开设官方的微信及小红书帐号，Becky说藉著参与好物节的经验，未来将进一步加强利用电商渠道推广产品，包括配合不同网购节日之宣传活动及适时推出各种优惠来吸引消费者，也会在官方帐号分享健康资讯以争取固定支持者及提升浏览量，亦计划邀请合适网红进行直播带货等。
靠电商接触特定消费群
她补充，根据内地的监管要求，进口保健食品必需严格遵循指定流程，产品需要具备多项认证，证明相关功效才可注册，同时亦需符合国家食品安全标准，经相关部门审批后方可上市。「香港好物节」提供了一个很好的机会，让香港商家深入认识相关法规的要求，并了解在跨境电商平台上架的程序。
aXimed阿斯麦是一家北欧保健品公司，总部位于挪威，专注针对现代都市病成因而开发各种天然保健品，致力善人们的健康和生活质量。其进口保健品价格相对较高，因此销售定位锁定为内地中高端消费市场，重点推销高质素产品。Becky表示：「内地消费者对进口品牌有信心，尤其喜欢来自欧洲的产品。藉著电商平台的推广，加上参加贸发局活动获官方支持，产品可以最短时间接触我们的目标消费群，拓展市场版图。」
香港贸发局今年推出「电子商务快线」，除「香港好物节」为旗舰项目外，更涵盖培训研习、业务咨询、商务考察、商务配对、市场简讯等全年服务，协助中小企开拓内地电商市场。
