HKDI数码时装品牌策划及采购高级文凭 从了解品牌真实运作模式开始 找到属于你的时尚之路

讲起时装产业，很多人自然想到时装设计师与模特儿携手打造华丽的天桥舞台，将各大品牌的来季新品展现于全球媒体、商家和时尚爱好者眼前。其实，一个时装品牌的成功和做到代代传承，除了推陈出新的时尚产品，最重要是有效地向外传递品牌文化和核心价值，在恰当时机为顾客呈现合适的产品，成功与顾客同步接轨，才是塑造未来的致胜关键。

「数码时装品牌策划及采购」高级文凭课程通过课堂理论和实战式学习经历相结合的模式，培育学生在时装品牌策划及采购管理等不同领域工作的即战力，直接对应和满足香港时尚产业的需求。以下就邀请到过往曾在全球时尚领域工作多年，拥有丰富经验和人脉的课程主任王晓茵（Tammy）与毕业生叶颖怡（Serena）两位圈内人带路，分享HKDI如何助你投身业界，成为独当一面的时尚产业新力军！

从零开始成为时尚产业幕后推手

「首先我们必须厘清极为重要的一点，就是『数码时装品牌策划及采购』高级文凭课程并不是培育时装设计师，而是培育学生成为国际及本地时装品牌的顶尖管理人才。」Tammy开宗明义说明这一点。事实上，香港确有亚洲「时尚之都」的美誉，从中环和尖沙咀的高级奢华时尚品牌、铜锣湾的潮牌服饰、地区小店的大众化品牌，以及近年火速冒起的二手古著店等，Tammy总结这些店舖的分布后，指出现时香港时装最大的优势之一就是零售业。「正正因为这个强项优势，故此我们这个课程的终极目标就是让学生从高端到中端时装，大众化品牌到二手古著，甚至是创立自家品牌，他们都懂得如何运用Ai数码化打造品牌、如何营运实体店或网店、如何入货、销售搭配、数码库存管理、到如何留住客人等实务。简单而言，我们不止教授店舖管理，更培养学生的管理思维，教授他们以最经济、高效的运作方式，争取最大利润收益。」

为了让学生全面了解和掌握时尚产业的运作模式，课程除教授传统时装采购和市场行销，更涵盖数码视觉营销、品牌策划、时装买手及数据营运、电子商务及活动统筹等。随著国内时装业发展蓬勃迅速，课程亦著重现行时装实业及网络商务的数码科技应用，近年更锐意加入电商内容，例如专门教授带货直播和小红书营运的技巧等，又会举办大湾区考察团，让学生及早掌握业界潮流趋势。

除了上述教授的「基本功」，Tammy强调课程亦与时并进，不断提升和优化。「因应Gen Z及Gen Alpha新世代涌现，课程早已引入领先业界的创新科技，例如我们会在视觉营销课堂中教授学生使用3D数码时装设计软件SketchUp、V-Ray、Kling AI等，让他们将整个店面从3D虚拟画面真实呈现，或生成具创意的品牌宣传短片(Ai Generative Content)等。此外，我们亦会教授学生Excel Analytics与Google Analytics，熟练地运用Excel各种函数公式等，方可配合现时人工智能（AI）大数据的运用来掌控线上线下的数据资料，借此有系统整理品牌全域数据，打造全通路零售策略（Omnichannel）。」

100%在学实习率 真实体验职场实况

课堂以外，HKDI一直与香港时尚界保持紧密联系，为学生提供多元实习和实践机会。「因为我们课程的导师都拥有实在而丰富的相关工作经验，明白香港以至环球时装产业从业员的难处与痛点，这是其一。其二，正正因为我们明白业界的痛点，亦不希望学生闭门造车『读死书』，故此我们会根据学生的性格和能力，动用老师团队们雄厚的人脉网络，直至现时为止，一直保持100%在学实习率，安排他们到各大时装品牌实习或兼职，学生均有机会走进知名企业实习，包括Harvey Nichols、Marks & Spencer、VF Group、OTB Group、Luxba Group及Inditex Group等，真正『落手』学习和累积经验。修读数码时装品牌策划及采购高级文凭 (DFBB) 的毕业生，可选择继续升读本地或海外相关的学士学位课程，包括香港理工大学、香港浸会大学、香港城市大学、英国诺丁汉特伦特大学、香港高等教育科技学院等。部份学生更因为实习表现良好，毕业后获聘为全职员工，本课程毕业生整体就业率高达90%。」

另一方面，HKDI亦参与不同项目，包括本地时装设计盛事「香港时装荟」，举办展览、时装秀、工作坊、工装市集及硏讨会，旨在激励设计师和行业专业人士探索设计的新颖方式。HKDI过往亦促成学生联同本地著名歌手Tyson Yoshi的潮牌TRIPLET合作，今年再联乘 GrowthRing & Supply（GRS）及 Open Dialogue（ODE）举办的跨界设计比赛与联乘企划和开设期间限定店。此外，他们亦安排学生协助香港首间以寄卖模式营运的环保社会企业Green Ladies负责设计环保主题橱窗、构思店舖升级方案等。Tammy补充，「与此同时，我们每年都配合学生开展各科目的专题研习（Project-Based Learning, PBL），邀请不同时尚品牌和机构合作进行，今年我们就与马莎（Marks & Spencer）及Brooks Brothers等合作，以注入Gen Z的全新活力为主题，将课堂知识和创意思维转化应用，实践自己的品牌构思与执行能力。」

憧憬时尚产业 探索设计师以外的岗位

纵使我们知道时尚产业有不同岗位，但普罗大众想到的相关工作，始终是时装设计师和模特儿，还有就是时装杂志编辑。但其实时尚工作包罗万有，正如该课程毕业生叶颖怡（Serena）自小对时装行业感兴趣，在认真思量个人志向和发展方向﹑了解和比较各个衔接课程后，最终确认HKDI的高级文凭课程比较符合个人性格和兴趣，故此瞄准目标，向梦想进发。

问及Serena如何形容自己在HKDI的学习生涯时，Serena表示课堂内容远比当初想像来得深入全面，她亦感谢Tammy和一众导师并非单纯教授书本知识，当年还安排她在课余时到Luxba Group当买手实习，带领同学们深入了解行业背后的庞大生态圈。「例如我们必须学习使用库存管理系统和Excel分析来预测趋势和制定采购策略，但我们绝不是机械般反复输入指令进行操练，而是透过了解如何运用这些系统背后的逻辑，由采购、供应链管理、库存分析、定价策略、电商营运，到社交媒体策划及数据追踪等，每个环节都是环环相扣，令我理解到一个时装品牌如何从零开始到正式上架，这些都是业界最根本和必须的技能和经验，亦为毕业后正式入行奠定了最扎实的基础。」

Serena现为国际奢侈品牌的订单管理人员，负责订单进度﹑供应链管理及库存分析。她认为HKDI的学生在学期间的各种实习机会，能够预早在真实商业场景学以致用。她同时指出HKDI课堂中所学的技能「放诸四海皆可用」，无论在国际品牌、中小企、以至针对Gen Z追求Freelancer策划项目等灵活工作模式，学生对业界的运作模式和行内术语早就驾轻就熟，游刃有余。

踏上时尚天桥 成业界抢手人才

HKDI深信具备国际视野的人才在全球化下变得极为重要，除了协助学生到业界实习、设有多个奖学金予学生申请，过往亦曾经到访日本和大湾区等海内外企业实地考察交流，扩阔国际视野。

问及Tammy和Serena有意修读「数码时装品牌策划及采购」课程和未来有兴趣入行人士的特质要求时，二人不约而同表示热爱时装只是基本，最重要的就是「好奇心」，而Tammy就鼓励有意修读课程和打算入行的年青人「多逛街」。「这里所指的逛街并不是单纯吃喝玩乐，而是培育一种选物价值观，例如可以探索衣物的材质，继而分析为何颜色设计几乎一样的Cashmere（羊绒）与一般冷衫的分别、观察高端时装和大众化品牌时装店舖的装潢有何不同、以及货物摆放方式和客人的喜好等，从而训练自己的品味和眼界。」此外，Tammy亦鼓励学生在不影响学业的前提下在时装品牌做兼职。「哪怕学生只是做前线工作，从中都一定有所裨益，而事实上不少学生都反映因以往工作经验，而更容易掌握和明白课堂知识，最终投身业界。」

Serena则寄语DSE考生和有志入行的朋友务必保持开放思维和多发问。「始终时装行业变化极快，切忌墨守成规，要懂得灵活调整采购策略。另一方面，我们亦要多专注于『如何』与『为何』（How and Why）。许多人都只追逐最新潮流趋势，满足于『今季流行什么』而忘记了『为什么』，又很容易满足于一次成功而忽略了『品牌应该如何跟上这个趋势？』等基本问题。所以有志入行的人士一定将这种思维模式转变为习惯，方能让你在快速变动的行业中，拥有独立判断与决策能力。」

欢迎浏览以下网址，了解更多HKDI「数码时装品牌策划及采购」高级文凭
https://hkdi.edu.hk/tc/programmes/FID/fashionbrandingandbuying