淘宝天猫618用户规模创新高 453品牌成交额破亿元 淘宝香港新增用户升逾2倍
发布时间：16:40 2025-06-19 HKT
阿里巴巴（9988）旗下淘天集团公布，今年淘宝天猫618购物节用户规模创新高，购买人数按年双位数增长，品牌会员人数亦增15%，并有453个品牌的成交额破亿元（人民币，下同）。另外淘宝香港站参与用户数亦创历来最高，新增用户增逾2倍。
老铺黄金加入「10亿俱乐部」
淘天集团表示，截至6月18日，Apple、美的、海尔、小米、华为等多个品牌跻身天猫618「10亿元俱乐部」，成交额破10亿元，在新品牌方面，小众及高增长品类展现强劲增长势头，点名老铺黄金（6181）的成交额亦首次突破10亿元。
而截至6月12日，淘天集团指，3C数码、美妆等品类的12款新品各自成交额破亿元；淘宝直播成交额破亿元的直播间达81个。
逾9200品牌成交额翻倍 受惠官方国补
淘天集团又表示，受惠于政府补贴计划，超过9,200个品牌成交额翻倍，与去年双11购物节相比，受惠政府补贴的品类总成交额增长116%；美妆已有近100款新品各自成交额破千万元。同样表现亮眼的是服饰及运动户外、玩具潮玩以及宠物，其中服饰及运动户外超过50个服饰及36个运动户外品牌的成交额破亿元；玩具潮玩亦展现爆发性增长；宠物品类有超过1,000个新品牌首次参与618，有77个品牌成交额破千万元，其中近70%为国货品牌。
「全站推」618服务逾140万商家
至于人工智能（AI）方面，淘天集团表示，自4月开始试用以来，新推出的生成式AI「图生影片」工具已协助商家生成超过150万条推广短片；升级版AI驱动营销工具「全站推广」于618期间为超过140万名商家提供支持；而淘宝天猫的AI电商内容与营运工具包自去年推出以来，已服务700万名商家。
淘宝香港参与用户历来618最高
淘宝香港方面，该公司指，今年平台将618优惠玩法简化为「官方立减15%」，同时支援港元支付「88VIP」会员年费功能，令淘宝香港参与用户数录得历来最高的一届618。淘天集团表示，618期间，新增用户数较去年同期增逾2倍，此外618期间本港新开「88VIP」人数是日常的6倍，淘宝香港「88VIP」年消费金额是非会员的5倍。
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