中国奢侈品品牌崛起 冲击LVMH等欧洲巨头 老铺黄金等销售急增
发布时间：15:13 2025-11-17 HKT
国际奢侈品品牌LVMH集团董事长Bernard Arnault今年9月前往上海，据报造访了皮具品牌「山下有松」（Songmont），并购买了两个手袋；其后又走进老铺黄金（6181）店内逗留了半小时，还给出了「很精致」、「很有趣」的评价。有关举动获外媒形容为「蕴含着巨大的象征意义」，因Arnault旗下公司曾引领现代奢侈品潮流，如今他逛的精品店或许正代表奢侈品行业的新篇章，至少在中国是如此。
中国重塑世界奢侈品市场格局
据彭博报道，这件轶事反映出价值490亿美元的中国奢侈品市场正在快速变化。随着经济降温，消费者对外国高端品牌的支出停滞不前，当中国消费者大手笔花钱时，也转向了本土品牌，反映出这些品牌的崛起正在重塑世界顶级奢侈品市场的格局，并让全球奢侈品巨头不得不关注。
报道指出，线上零售平台是增长的关键，涵盖手袋、服装、香水、化妆品和珠宝的5家内地高端品牌，过去两年销售额增速超过了7家外国竞争对手。
老铺黄金今年首三季电商销售额较两年前增长逾1000%，山下有松的线上箱包销售额也增长约90%，其他中国品牌如化妆品品牌毛戈平（1318）、香水品牌观夏和奢侈服装品牌之禾也在各自领域取得佳绩。相比之下，Gucci在中国的线上箱包销售额下滑超过50%，Michael Kors亦下降约40%。
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至于在内地最大电商平台天猫，一些中国品牌的收入与海外品牌持平甚至更高。根据行业咨询公司数据显示，截至10月的12个月内，老铺黄金天猫旗舰店的销售额达6.3亿美元，梵克雅宝销售额仅5,700万美元；毛戈平品牌收入为1.25亿美元，是芭比波朗的两倍多。
年轻一代追求更贴合需求商品
与此同时，贝恩公司估计，由LVMH、开云集团和Burberry等欧洲巨头主导的中国奢侈品市场去年萎缩达20%，创2011年以来最大跌幅。尽管已经出现了一些复苏的迹象，但高层仍然把「谨慎」和「不确定」挂在嘴边。
报道提到，中国经济恶化影响了消费者对全球奢侈品牌的胃口，原本预期解除防疫限制措施后，对海外品牌需求会回升，但实际上却是大幅下降。这种失望情绪更导致主要奢侈品集团股价大跌，其中LVMH股价较2023年峰值下跌了约30%、开云集团较2021年高位更是暴跌约60%。
报道更指出，年轻一代的中国消费者，不再将西方品牌识别视为高雅品味的象征，而是追求更贴合自身需求的商品；而许多中国品牌已将这种转变融入自身的核心理念，例如观夏和山下有松这些品牌，都从本土历史、艺术和日常生活中汲取灵感，当中传递的讯息是：现代奢侈品也可以是引以为傲的中国品牌。
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