曾安业 - 微短剧热潮 | 安业兴邦
你爱煲剧吗？如果告诉你现在的连续剧是总长不到两三小时的影片，分成数十甚至上百集的一至五分钟不等短视频，你有兴趣看吗？
以频繁的推进，明快的节奏和密集洒狗血的情感刺激来吸引受众的这种微短剧，内容不外乎霸道总裁义无反顾爱上你的爱情剧，穿越式的冒险故事或恩怨情仇正义最后必胜。由发展到兴起到成为席卷全球社交平台才几年光景，市场产业总值已超越中国电影票房收入。根据新经济产业数据分析机构iiMedia Research的研究报告指，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元人民币；45至64岁用户在微短剧的付费活跃程度最高。对此，有微短剧监制便曾说：「夕阳产业才是朝阳产业。」
微短剧的制作周期由数天至两三周，制作成本是数万至上百万元人民币，以类似2元一集或49.9元一套的收费模式，一些「爆款剧」上线头几天就能获得以千万元计的「课金」。去年内地共推出近3.7万部微短剧，市场规模达504亿元；预计今年能突破600亿元。这个热潮还延伸到触觉敏锐的国际品牌中，纷纷以微短剧形式宣传咖啡、炸鸡和汉堡包。香港的星爷周星驰去年也加入了微短剧热潮，播放量破两亿。
许多中国微短剧应用程式已走向欧洲、美洲和非洲。在TikTok横空出世并让年轻一代沉迷于其中，这种具有颠覆式的中国新影片潮流正在全球掀起热潮。从简单的配上英文字幕直接转发到国际的社交平台；到今天制作公司直接在欧美国家拍摄，创作配合当地民风和口味的微短剧。根据Sensor Tower的数据，2025年首季度这类应用程式在拉丁美洲的下载量接近一亿次，东南亚约为8700万次。
不过，这个产业始终刚起步，有评论认为部分短剧「审美恶俗、格调低下」。创作上「内容为王」是黄金定律，提升质量必定是微短剧今后发展的重点。现在内地一些城市已推出扶助政策，支持微短剧产业，甚至提出「跟着微短剧去旅行」的宣传。
曾安业
