曾安业 - 双十一节现象｜安业兴邦
自7年前宣传攻势杀入香港，内地双十一节逐渐「落地生根」，大家有否察觉，今年双十一节的宣传广告可以说是铺天盖地，买机票都有疯狂优惠。由于关注热度高，连爱协（爱护动物协会）也来「消费」这个全球最大型购物活动，在11月11日举办了「狗狗脱单领养日」，足见「双十一」不再是陌生词，已慢慢融入成为香港社会生活一部分。
如果说双十一节的荣景见证内地数码经济的高速发展历程，那么它在港的日渐普及，某程度就是港人融入内地文化的缩影。
两地文化融合
每件事的兴衰，自有其因由。香港电子商务近年稳步发展，据政府统计，2022年销售额接近全港零售业销售总额的10%，按年上升21%。经历新冠疫情的洗礼，港人网购文化进一步扩展，加上互联网技术不断升级的助力，成为双十一节得以扎根的土壤，这是世界大环境使然。
搁笔之时，我仍未知道今年香港双十一节的销情数字，但11月11日已成为各大商家竞逐业绩的兵家必争之地，则几可肯定，从今年排山倒海的宣传攻势就可见一斑。香港拥有全球最先进的电讯基建，住户宽频渗透率截至去年底已达99.5%，加上港人普遍收入高、讲究生活品质，电商和网购已形成一股蓄势待发的强大经济发展力量。
港人对内地事物的接受程度日渐提升，亦是另一个不可忽视的因素。许多人都知道，双十一节又名光棍节，相传最初源起于南京大学的宿舍男生，为了脱单而在这个象征四条光棍（1111）的日子举办联谊活动，其后这股校园文化被带入社会，再经网路起飞，成为可以触动天文数码商机的全民活动。
内地尤其广东一带居民以前深受香港文化影响，喜爱睇港剧、来港消费，甚至天天来扫日用品，近年这种现象由单向变双向，港人慢慢深受内地文化熏陶，越来越接受和拥抱内地的生活与事物，由早年睇《延禧攻略》、玩抖音，到近期的进驻小红书、双十一热潮，都见到两地文化融合的痕迹。
最近看新闻，自疫后通关以来，香港掀起一股北上「反向消费」热潮，不少市民在周末假期到深圳购买生活用品。日前就有内地网民在社交媒体图文并茂发帖指，发现深圳某大型仓储式超市之内，竟然大半顾客都是香港人，直呼以为自己到了香港！
香港回归已踏入26个年头，粤港澳大湾区将按着时代步伐有机融合，最终化身为一个充满活力的「巨型城市」，这正是双十一节成功落户香港的历史发展因素。
曾安业
