彬Fun公关生活——大数据助网络营销
林彬
2021-12-17 00:00 HKT
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投身公关行业多年，笔者一直都用WISERS的搜寻引擎追踪客户消息，或者查阅昔日报道做资料搜集。近日其以本地人气男团Mirror同Error为研究对象，发表《Mirror & Error十六子营销成效》研究报告，方知道近年他们已发展到运用大数据，配合AI人工智能技术，追踪分析市场趋势，为公关和Marketing同业提供多一个有用工具。
研究项目于今年1至8月进行，从facebook、Instagram、YouTube及论坛等网上平台，侦测逾16万则相关帖文、近8000万次互动量（Engagement，包括留言、分享及赞好量），并运用AI技术，深入阅读240多万条留言，分析当中的正负向情感，从而得出Mirror Error十六子的人气热度，并以快餐店的宣传企划成效作个案分析。
调查除了分析人气王三甲外，也从帖文的平均互动量，发掘较受小众欢迎的陈瑞辉（Frankie）、李骏杰（Jeremy）、邱傲然（Tiger）等人，Frankie更是16人当中的「正评王」，可谓相当全面。
网红KOL成为近年营销推广新贵，经常被客户要求提供数据实证，以证明建议的KOL影响力与成效。类似调查用数据去说话，为营销策略决策者提供客观可靠参考。
Fenix PR Limited总经理
林彬
研究项目于今年1至8月进行，从facebook、Instagram、YouTube及论坛等网上平台，侦测逾16万则相关帖文、近8000万次互动量（Engagement，包括留言、分享及赞好量），并运用AI技术，深入阅读240多万条留言，分析当中的正负向情感，从而得出Mirror Error十六子的人气热度，并以快餐店的宣传企划成效作个案分析。
调查除了分析人气王三甲外，也从帖文的平均互动量，发掘较受小众欢迎的陈瑞辉（Frankie）、李骏杰（Jeremy）、邱傲然（Tiger）等人，Frankie更是16人当中的「正评王」，可谓相当全面。
网红KOL成为近年营销推广新贵，经常被客户要求提供数据实证，以证明建议的KOL影响力与成效。类似调查用数据去说话，为营销策略决策者提供客观可靠参考。
Fenix PR Limited总经理
林彬
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