调研洞悉——全球广告增长今年料创新高
李立贤
2021-12-10 00:00 HKT
字體大小
有市场调查预计，今年全球广告增长将超预期，增幅主要由线上广告带动。
调查是由IPG盟博旗下Magna媒介情报预测的。数据显示，今年全球广告收入料增长逾两成（+22%），达到七千一百亿美元，增长乃此调查有记录以来的最高增长；同时，数字亦超过Magna早前于六月时的预测（+14%）。相对于去年广告行业下降百分之三（-3%），今年之整体广告将收回去年之失地。
数据亦显示，二O年至二一年广告市场之复合增长率约为一成（+9%），高于新冠疫情前四年之平均增长率（+6%）。分析指，全球广告市场规模比新冠疫情前扩大近两成（+19%）。当中，线上数码广告（包括搜索、社交媒体、视频、横幅及数码音讯）为整个广告市场增长的原动力。数据显示，今年数码广告增逾三成（+31%），达到四千四百二十亿美元，令数码广告占整体广告份额拉高至六成（62%）。若细分数码广告类别，所有数码广告皆录得双位数字的增长，当中，视讯广告之增长最强劲（+37%），其后是社交媒体广告（+34%），以及搜索广告（+33%）。
至于传统媒体（包括电视、广播、印刷、户外媒体及影院），增长情况仅属一般。数据显示，全球传统媒体广告总额增幅不足一成（+9%），录得二千六百八十亿美元，此数字尚未回复至新冠疫情前的水平，仅回弹至新冠疫情前规模的九成（90%），反映传统媒体今年尚未能完全复苏。
最后，报告预测，明年之广告增长将会放援，料全球整体广告增长会降至一成（+12%），约七千九百五十亿美元。各媒体之增长亦会收窄，传统媒体之广告增长将降至百分之四（+4%），而数码广告之增长将降至不足两成（+17%）。
星岛新闻集团市场调研总监
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
调查是由IPG盟博旗下Magna媒介情报预测的。数据显示，今年全球广告收入料增长逾两成（+22%），达到七千一百亿美元，增长乃此调查有记录以来的最高增长；同时，数字亦超过Magna早前于六月时的预测（+14%）。相对于去年广告行业下降百分之三（-3%），今年之整体广告将收回去年之失地。
数据亦显示，二O年至二一年广告市场之复合增长率约为一成（+9%），高于新冠疫情前四年之平均增长率（+6%）。分析指，全球广告市场规模比新冠疫情前扩大近两成（+19%）。当中，线上数码广告（包括搜索、社交媒体、视频、横幅及数码音讯）为整个广告市场增长的原动力。数据显示，今年数码广告增逾三成（+31%），达到四千四百二十亿美元，令数码广告占整体广告份额拉高至六成（62%）。若细分数码广告类别，所有数码广告皆录得双位数字的增长，当中，视讯广告之增长最强劲（+37%），其后是社交媒体广告（+34%），以及搜索广告（+33%）。
至于传统媒体（包括电视、广播、印刷、户外媒体及影院），增长情况仅属一般。数据显示，全球传统媒体广告总额增幅不足一成（+9%），录得二千六百八十亿美元，此数字尚未回复至新冠疫情前的水平，仅回弹至新冠疫情前规模的九成（90%），反映传统媒体今年尚未能完全复苏。
最后，报告预测，明年之广告增长将会放援，料全球整体广告增长会降至一成（+12%），约七千九百五十亿美元。各媒体之增长亦会收窄，传统媒体之广告增长将降至百分之四（+4%），而数码广告之增长将降至不足两成（+17%）。
星岛新闻集团市场调研总监
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
最Hit
更多文章