慧眼看世界——电影世界新常态
张慧慈
2021-12-09 08:22 HKT
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美国连锁院线AMC与Sony合作，借由NFT（Non-fungible token）非同质化代币的区块链科技推出收藏卡，吸引观众入场观看新蜘蛛侠电影。其实只要是蜘蛛侠或漫威电影的拥趸，有没有NFT的行销方式也会到戏院捧场。重点是人们消遣娱乐的生态转变，戏院单靠NFT已不能扭转衰落的劣势。
近月电影串流平台竞争进入白热化，虽然Disney+暂时未能威胁Netflix龙头地位，但多套漫威猛片陆续在Disney+上画，加上月费较Netflix吸引，Disney+取代Netflix一哥地位并非不可能。正在上映的《永恒族》已计划一月在Disney+上架，按道理蜘蛛侠随时也会在二或三月期间上架。串流平台月费较戏票平很多，加上疫情令不少家庭自置了大屏幕影音系统，安坐家中已能享受接近迷你戏院的效果，人们还有甚么动力要入戏院呢？
AMC要透过NFT送赠品，反映单靠电影的魅力难以令观众入场。另外，还要推动一连串「活动」，让入戏院睇戏成为一大群人的精神和文化。近月在香港卖座的电影，背后都包含着不同的生活文化和情感意念，从而带动观众入戏院「支持」和创造话题。至于电影质素和娱乐性的高低，已不是票房成败的决定因素。
在串流平台的影响下，市场将趋向「超级大片」和「小本制作」两极化。当中能牵引观众情怀带起行动的电影，才有机会在大银幕上映。
张慧慈
近月电影串流平台竞争进入白热化，虽然Disney+暂时未能威胁Netflix龙头地位，但多套漫威猛片陆续在Disney+上画，加上月费较Netflix吸引，Disney+取代Netflix一哥地位并非不可能。正在上映的《永恒族》已计划一月在Disney+上架，按道理蜘蛛侠随时也会在二或三月期间上架。串流平台月费较戏票平很多，加上疫情令不少家庭自置了大屏幕影音系统，安坐家中已能享受接近迷你戏院的效果，人们还有甚么动力要入戏院呢？
AMC要透过NFT送赠品，反映单靠电影的魅力难以令观众入场。另外，还要推动一连串「活动」，让入戏院睇戏成为一大群人的精神和文化。近月在香港卖座的电影，背后都包含着不同的生活文化和情感意念，从而带动观众入戏院「支持」和创造话题。至于电影质素和娱乐性的高低，已不是票房成败的决定因素。
在串流平台的影响下，市场将趋向「超级大片」和「小本制作」两极化。当中能牵引观众情怀带起行动的电影，才有机会在大银幕上映。
张慧慈
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