投管俊「杰」——公关股逆流而上

投管俊「杰」

徐灿杰

2021-09-27 04:17 HKT

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生活专栏

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　　艾德韦宣集团（9919）是内地领先而且快速增长的整合营销解决方案供应商，主要在内地经营体验营销、数码营销品牌传播及公共关系服务，并开拓体育与娱乐知识产权（IP）发展领域。其知名客户包括路易威登（LV）、华伦天奴（Valentino）、奔驰（Mercedes-Benz）和Nike等。由于新冠肺炎去年初开始于全球爆发，连累集团截至去年6月的中期业绩，录得1926.7万元人民币亏损，但受惠疫情缓和，内地消费市场亦受惠，去年下半年收益已回复至3.86亿元人民币，与2019财年下半年的水平大致相同，股东应占溢利录得2342万元人民币。
　　踏入2021年，内地经济持续快速复苏及反弹，加上通胀及「报复式消费」影响，中高端产品销售受到明显刺激，并带动奢侈品营销行业的快速增长，令艾德韦宣的体验营销及公关服务业务因此大为受益，实现非常明显的增长。
　　集团较早前公布截至今年6月底止中期业绩，营业额3.85亿元人民币，按年急升近4.4倍，并成功转亏为盈，股东应占溢利为3549.9万元人民币，远较去年同期优胜，更比去年全年为多。集团更宣布自去年初上市以来首度派息，包括中期息1.03港仙及中期特别股息6.93港仙，合共7.96港仙，以股价约1.67元水平计算，即使下半年不派息，息率已达4.8厘，高于不少传统收息股，在不明市况中可视为「进可攻，退可守」之选。
　　集团吸取疫情经验后，因应消费者对「足不出户」亦能购买奢侈品的需求，决定加强数码营销及电商领域的投入，实施业务升级和战略部署，并会新增电商营销及MCN/KOL事业部，结合原有的公关、体验营销及数码营销服务，将战略升级为时尚品牌数据互动营销集团，以线上线下全面融合，透过更加数据驱动、更加销售导向营销，持续为品牌提供更具价值及可量化效果的高品质营销服务。
　　艾德韦宣自3月起经历一轮沉寂后，随着半年业绩及派息有惊喜，股价由7月底最低的0.69元，急升至8月17日的1.97元高位，及后经过一轮整固，于1.3元附近找到支持后，9月初曾攀至2.03元上市新高，但其后跟随大市出现回调，短线虽可能仍会波动，初步支持先看近日反弹前低位1.5元，若市况喘定后，初步目标为重返1.67元的20天线水平之上。
注册合规师公会投融资部总召集人
徐灿杰