调研洞悉——手机游戏广告大增
李立贤
2021-05-14 04:18 HKT
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有市场数据料今年全球游戏市场收入将按年微跌，但当中的手机游戏市场却有明显升幅。
日前游戏市调机构Newzoo公布「今年全球游戏市场预测」，报告指，今年游戏营收可达一千七百亿美元（1,758亿美元），对比去年轻微下滑（-1.1%），分析认为受疫情影响，部份大型游戏因应疫情将上市日期延至明年，故影响整体营收；另外，硬体供应不足亦是导致游戏营收下滑的原因。但分析料，两年后整体营收将突破二千亿美元（2,046.8亿美元），增长达百分之七（+7.2%）。若按游戏种类划分，今年游戏主机的游戏收入约为五百亿美元（492亿美元），按年跌一成（-8.9%），仅占整体营收不足三成（28%）；电脑游戏的营收则约为三百五十亿美元（359亿美元），按年下跌百分之二（-1.7%），占整体两成（20%）份额。相反，今年手机及平板电脑游戏市场增长十分不俗，收入可达九百亿美元（907亿美元），按年增近半成（+4.4%），占整体营收逾半数（52%）份额。
香港的情况相若，今年手机游戏大展拳脚，大增广告宣传开支。根据admanGo广告数据显示，今年第一季，手机游戏广告开支近亿港元（9,450万港元），按年增近三成（+29%）。当中，近半数（46%）广告预算花费在流动媒体广告之上，余下的，分别由电视广告及户外媒体广告摊分，各占约两成（19%）。若以增幅计算，户外媒体按年增逾一倍（+135%），是众多媒体之冠，电视之按年增幅亦同样增逾一倍（+119%），排行第二。分析指，Alibaba.com（阿里巴巴）的Ejoy.com或Qooka Game是今年首季手机游戏广告开支最高的广告商，旗下之《三国志．战略版》则成为今年首季广告开支最高的手机游戏。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
日前游戏市调机构Newzoo公布「今年全球游戏市场预测」，报告指，今年游戏营收可达一千七百亿美元（1,758亿美元），对比去年轻微下滑（-1.1%），分析认为受疫情影响，部份大型游戏因应疫情将上市日期延至明年，故影响整体营收；另外，硬体供应不足亦是导致游戏营收下滑的原因。但分析料，两年后整体营收将突破二千亿美元（2,046.8亿美元），增长达百分之七（+7.2%）。若按游戏种类划分，今年游戏主机的游戏收入约为五百亿美元（492亿美元），按年跌一成（-8.9%），仅占整体营收不足三成（28%）；电脑游戏的营收则约为三百五十亿美元（359亿美元），按年下跌百分之二（-1.7%），占整体两成（20%）份额。相反，今年手机及平板电脑游戏市场增长十分不俗，收入可达九百亿美元（907亿美元），按年增近半成（+4.4%），占整体营收逾半数（52%）份额。
香港的情况相若，今年手机游戏大展拳脚，大增广告宣传开支。根据admanGo广告数据显示，今年第一季，手机游戏广告开支近亿港元（9,450万港元），按年增近三成（+29%）。当中，近半数（46%）广告预算花费在流动媒体广告之上，余下的，分别由电视广告及户外媒体广告摊分，各占约两成（19%）。若以增幅计算，户外媒体按年增逾一倍（+135%），是众多媒体之冠，电视之按年增幅亦同样增逾一倍（+119%），排行第二。分析指，Alibaba.com（阿里巴巴）的Ejoy.com或Qooka Game是今年首季手机游戏广告开支最高的广告商，旗下之《三国志．战略版》则成为今年首季广告开支最高的手机游戏。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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