调研洞悉——两月广告开支升逾四分一
李立贤
2021-04-09 04:18 HKT
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admanGo分析指，经过一年的新冠肺炎肆虐，广告市场已渐渐走出阴霾，广告开支正重拾升轨。
根据admanGo广告数据显示，今年首两个月本地广告开支按年升逾四分一（+26%），一月份、二月份同样录得双位数字的按年升幅。升幅主要由新媒体广告及电视广告带动，尤其是电视广告，按年升五成（+50%）之高，大幅跑赢整体升幅；而新媒体广告，则按年增近四成（+39%），同样跑赢整体升幅。
数据显示，「食品」（+183%）及「浴室及家居用品业」（+176%）为电视广告增幅的主要推动力，升幅高近两倍。新媒体中，YouTube的升幅尤其明显，按年升三分二（+67%）。数据显示，保险业花在YouTube的广告费按年升近两倍（+196%），当中，友邦保险（请来张家辉担任代言人）在YouTube的广告开支更是业内之冠，按年升15.4倍，主要宣传旗下保险产品及公司形象。
若按行业划分，龙头广告行业「银行、信用卡及投资服务业」的广告开支大幅增加，按年增逾七成（+71%）。广告开支主要投放于个人银行业务，以及综合户口类别之上，此两类别的广告开支按年增逾三倍（+337%）。当中，汇丰银行的汇丰尚玉（请来郭富城担任代言人）的广告开支排名榜首；此外，于去年十二月正式开业的富融银行，亦在今年首两月加大力度推广其虚拟银行服务，以广告开支总额计算仅次于汇丰尚玉。除银行业外，「浴室及家居用品行业」之广告增幅亦达八成（+85%）及零售业则逾四成（+42%）。零售业中，网上商店及团购服务类别的广告开支更翻一番（+135%），绝大部份（90%）的开支投放在新媒体。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGo广告数据显示，今年首两个月本地广告开支按年升逾四分一（+26%），一月份、二月份同样录得双位数字的按年升幅。升幅主要由新媒体广告及电视广告带动，尤其是电视广告，按年升五成（+50%）之高，大幅跑赢整体升幅；而新媒体广告，则按年增近四成（+39%），同样跑赢整体升幅。
数据显示，「食品」（+183%）及「浴室及家居用品业」（+176%）为电视广告增幅的主要推动力，升幅高近两倍。新媒体中，YouTube的升幅尤其明显，按年升三分二（+67%）。数据显示，保险业花在YouTube的广告费按年升近两倍（+196%），当中，友邦保险（请来张家辉担任代言人）在YouTube的广告开支更是业内之冠，按年升15.4倍，主要宣传旗下保险产品及公司形象。
若按行业划分，龙头广告行业「银行、信用卡及投资服务业」的广告开支大幅增加，按年增逾七成（+71%）。广告开支主要投放于个人银行业务，以及综合户口类别之上，此两类别的广告开支按年增逾三倍（+337%）。当中，汇丰银行的汇丰尚玉（请来郭富城担任代言人）的广告开支排名榜首；此外，于去年十二月正式开业的富融银行，亦在今年首两月加大力度推广其虚拟银行服务，以广告开支总额计算仅次于汇丰尚玉。除银行业外，「浴室及家居用品行业」之广告增幅亦达八成（+85%）及零售业则逾四成（+42%）。零售业中，网上商店及团购服务类别的广告开支更翻一番（+135%），绝大部份（90%）的开支投放在新媒体。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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