尹商基 - 港商借力「香港好物节」 成功突围内地电商市场 | 商贸先锋
中国内地电商市场规模庞大，潜力无限，但其独特的营商环境对香港中小企而言，往往是一大挑战。我今次介绍的百汇霖国际集团连续第二年参与由香港贸发局举办、旨在协助中小企开拓内地电商市场的「香港好物节」，公司在活动上透过微信社群互动、小红书内容种草等推广方式，成功打入内地消费圈，销售额较去年同期大增四成，同时亦借着参与一对一专业顾问咨询服务，学到制订适合的营销策略，为品牌拓展内地电商业务打下强心针。
百汇霖国际集团自2010年起立足香港零售市场，涵盖食品、美容及护理产品等领域，于2021年疫情下逆市推出「百汇霖」自家品牌。董事王皑惠表示，随着内地电商发展越见成熟，公司于同年开设「微商城」，利用微信平台的电子商务系统，踏出进军内销市场的第一步。
「香港．设计廊」跨境电商计划 助港商拓展内销
然而中小企的人力及资源有限，公司在拓展初期遇到不少挑战，「我们很幸运于一次展览中接触到贸发局『T-box升级转型计划』的团队，并在他们的介绍下参加了『香港．设计廊』跨境电商计划，约半年后便成功进驻京东国际跨境电商平台。『香港．设计廊』提供的一条龙服务涵盖店舖营运、定单处理、内地物流配送及客户服务等，为我们拓展内地电商业务带来很大便利。」
王皑惠亦指出，公司自2023年起积极参与T-box组织的商务考察团，先后走访广州及深圳，期间认识了深圳前海管理局，在他们的协助下，公司成功进驻前海梦工场和完成产品进口备案，顺利开展内地实体店销售。
今年百汇霖带同热销产品参与「香港好物节」，向内地消费者提供多重购物折扣优惠，务求提升品牌知名度。公司同时参与了一对一专业顾问咨询服务，王皑惠表示：「活动期间，我们不但与消费者建立了良好互动，更藉今次实战机会，深入了解内地电商趋势与销售策略。今年销售额较去年大幅增长四成，成效非常理想。我们有意明年继续参与。」
贸发局今年推出全年推广计划「电子商务快线」，目的是加强协助中小企业透过电商开拓内地市场。旗舰活动第二届「香港好物节」早前已圆满举行，参与相关电商平台话题页及官网总浏览人次逾1亿，较首届增长11%，反应热烈。除「香港好物节」外，「电子商务快线」亦涵盖培训研习、业务咨询、商务考察、商务配对、市场简讯等全年服务，为有意拓展电商市场的中小企业提供全面的支援。
尹商基
