尹商基 - 「好物节」助港健康食品商拓内地电商市场 | 商贸先锋
不少香港中小企虽然拥有优质的产品，但却苦于欠缺宣传的平台及资源。今次我介绍的健康食品公司恩康国际，在香港市场立足后，有意打入中国内地市场，惟不了解当地文化及缺乏资金，因此决意参加由香港贸发局举办的首届「香港好物节」，希望透过「直播带货」在内地打响知名度。
恩康国际联合创办人林意红（Freda）拥有十多年健康食品代理及零售的经验，认为代理其他公司的产品会受货源及价钱的限制，因此决定推出自家健康食品。恩康的王牌产品畅健乐，就是源于解决香港人便秘问题严重的问题，研究出加入酵素、益生菌和蔬果纤维而推出的啫喱状健康食品。Freda表示，不少人抗拒药丸状的保健产品，啫喱状的畅健乐便适合他们。
初试网红直播带货
恩康2019年开业，一直以来网上销售占比较重，特别是疫情期间。恩康也有透过电商平台信天邮在京东及天猫等上架，不过主打的依然是香港市场。
Freda认为，内地与香港文化相近，消费者较容易接受香港品牌。疫情过后，恩康国际去年5月参加香港贸发局在深圳举办的「港．潮流」购物节，从中感受到该活动对于内地消费者的吸引力，于是当知悉首届「香港好物节」举办时，便决定参加。
恩康透过成为该局旗下「香港设计廊」内地网店供货商而参加「香港好物节」，Freda指出，「香港设计廊」可免费将产品上架内地电商平台，并协助拍摄及制作产品图片，甚至连宣传用语都有提供指导。最吸引Freda的，就是「香港好物节」于8月举行的直播带货活动，由香港贸发局牵头邀请内地知名网红参与，由他们挑选并推介优质的香港产品。
Freda说：「在内地找一个知名主播去推广产品，需要高昂费用，而洽商过程中亦涉及许多操作上的细节，我们未了解内地市场情况时，都不敢贸贸然投资。」但透过「香港好物节」，恩康可以较少资金做更广泛的宣传，同时专业团队提供协助，掌握直播带货要诀。Freda表示，消费者不了解恩康的产品，然而获网红挑选并直播带货的产品，相信可争取更多消费者的信任，认为这样会事半功倍。
尹商基
